Szenemarketing: Zur Steigerung Des Markenwerts [German]

By Catja Prykop

Anhand der Freizeitszenen der Snowboarder und der Golfer untersucht Catja Prykop die sozialen und identit tsbildenden Aspekte von Marken mit Hilfe des Szenekonzepts. Sie zeigt, dass die zentralen Stellhebel in der Identifikation mit der Szene sowie in der die hnlichkeitswahrnehmung von Marke und Szene zu finden sind, und erl utert konkrete Ma nahmen, wie sich Marken inszenieren lassen, um ihren Wert f r Szene-Interessenten und -Mitglieder und damit auch f r ein Unternehmen zu steigern.

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3835001485
• ISBN13: 9783835001480
• Release Date: October 2005
• Publisher: Deutscher Universitatsverlag
• Length: 364 Pages
• Weight: 1.02 lbs.
• Dimensions: 0.8" x 5.8" x 8.3"