Sustainable Marketing Management: Grundlagen Und Cases [German]

By: Meffert, Heribert

"Sustainable Marketing Management " betrachtet erstmals integriert das Thema nachhaltige Unternehmensf hrung im Gebiet des Marketing aus Wissenschafts- und Praxisperspektive. Das Ziel ist es, zun chst den Begriff des Sustainable Marketing Management wissenschaftlich-konzeptionell zu erl utern, um der gegenw rtigen Inhaltsentleerung dieses und hnlicher Begrifflichkeiten entgegenzuwirken. Desweiteren werden entlang der Stufen des entscheidungsorientierten Managementansatzes (Ziele, Strategien, Umsetzung, Kontrolle) aus Wissenschaft und Praxis aufgearbeitete Best Practice-Praxisbeispiele pr sentiert. So kann der Leser das eigene (unternehmerische) Handeln vergleichen und ggfs. entsprechend anpassen bzw. neu ausrichten. Fallstudienbeitr ge, die sowohl von einem Vertreter aus der Wissenschaft als auch aus der Praxis gemeinsam verfasst werden, gew hrleisten eine ganzheitliche Perspektive und tragen dem integrativen Gedanken des Sammelwerkes Rechnung.

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3658024364
• ISBN13: 9783658024369
• Release Date: January 2015
• Publisher: Springer Gabler
• Length: 467 Pages
• Weight: 1.68 lbs.
• Dimensions: 1.0" x 6.7" x 9.6"