Suchmaschinenmarketing mit Google Adwords. Vertriebskanal Internet [German]

By Marko Chalupa

Bachelorarbeit aus dem Jahr 2009 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 2,3, Hochschule Mainz, Veranstaltung: Internetmarketing, Sprache: Deutsch, Abstract: Das Internet hat sich in den letzten Jahren in Deutschland enorm entwickelt. Von 40,23 Millionen Nutzern im Jahre 2007 auf 42,84 Millionen im Jahre 2008 ist die Anzahl der Nutzer weiter gestiegen. Auch die Nutzung von Ticket-Systemen, Online-Eink?ufen und die Informationsbeschaffung im Internet werden immer intensiver. Eine Studie von Forrester, die im Jahre 2007 durchgef?hrt wurde, prognostizierte, dass sich die Ausgaben im Bereich Online-Marketing bis zum Jahre 2012 mehr als verdoppeln werden. Online-Marketing ist nahezu die einzige Werbeform, bei der ein Wachstum des Ausgabenbudgets zu verzeichnen ist. Eine aktuelle Studie aus England von ad: tech London kritisiert dieses Wachstum im Hinblick darauf, dass ein Gro teil der Unternehmen ihr Budget f?r Online-Werbung nur deshalb aufstockt, weil sie glauben Online einen h?heren Return on Investment generieren zu k?nnen als Offline. Laut der Studie von ad: tech kommt es durch Sprachbarrieren immer wieder zum Bruch zwischen dem Online-Marketing und dem traditionellen Marketing. Unternehmen haben laut der Studie nach wie vor gro es Interesse an Online- Investitionen. Es wird jedoch bem?ngelt, dass die Resultate von Agenturen bei einer Kampagne oft zu undeutlich dargestellt werden. Das liegt darin begr?ndet, dass Online- Marketing h?ufig mit technischem Potenzial EDV gef?hrt wird, ohne dabei die Ziele, Anforderungen und Gesch?ftsgrundlagen des betreffenden Unternehmens zu beachten. Unternehmen fordern sp?rbare Auswirkungen beim Einsatz von Online-Werbung auf die eigene Gesch?ftsentwicklung. Online-Marketing verspricht deshalb so attraktiv zu sein, da die Funktionsweise nicht, - wie bei konventioneller Werbung - so hohe Streuverluste wie beispielsweise beim Medium Fernseher erzeugt. Nicht das Unternehmen ist bei Online-Werbung der Impulsgeber,

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3640543408
• ISBN13: 9783640543403
• Release Date: March 2010
• Publisher: Grin Verlag
• Length: 66 Pages
• Weight: 0.21 lbs.
• Dimensions: 0.2" x 5.8" x 8.3"