Subliminale Stimuli in der Werbung. Mythos oder Wirklichkeit? [German]

By Anna-Sophie Bachmann

Studienarbeit aus dem Jahr 2014 im Fachbereich Psychologie - Medienpsychologie, Note: 1,7, Friedrich-Alexander-Universit t Erlangen-N rnberg, Sprache: Deutsch, Abstract: Die Technik der unterschwelligen Beeinflussung des Konsumentenverhaltens gewann nach einer Studie im Jahr 1957 erste mediale Aufmerksamkeit. Der Marktforscher Vicary projizierte w hrend eines Filmes die Worte "EAT POPCORN" und "DRINK COCA-COLA" im Sekundentakt auf die Leinwand. Die Dauer der Projektionen beschr nkte sich auf tausendstel Sekunden, so dass die Zuschauer nicht in der Lage waren, die Worte bewusst wahrzunehmen. Als Effekt kommunizierte Vicary einen immensen Anstieg des Absatzes von Popcorn und Coca-Cola, verzichtete jedoch auf eine akkurate Dokumentation. Aufgrund der fehlenden Beschreibung der methodischen Durchf hrung der Studie sowie der Tatsache, dass deren G ltigkeit nicht durch eine Nachahmung untermauert wurde, erntete Vicary immense Kritik aus wissenschaftlichen Kreisen. F nf Jahre nach der Publikation seiner Ergebnisse gab er in einem Interview zu, die Ergebnisse erfunden zu haben, um sein Unternehmen vor dem Ruin zu retten. Trotz fehlender Validit t initiierte die Studie eine Diskussion in der Wissenschaft, den Medien und der ffentlichkeit, welche bis heute andauert. Im letzten Jahrhundert haben sich zahlreiche Wissenschaftler Experimenten gewidmet, um die Wirkung subliminaler Stimuli in der Werbung auf Einstellungen, Verhalten und Pr ferenzbildung von Konsumenten zu testen. Die Mehrheit der vor der Jahrtausendwende durchgef hrten Studien resultierte in einer Falsifikation der Hypothese, dass eine unterschwellige Beeinflussung im Marketing m glich sei. Erst j ngere Forschungsergebnisse geben Grund zu der Annahme, dass das Konzept des "subliminal advertising" durchaus Potential beinhaltet. Ziel der vorliegenden Arbeit ist eine Untersuchung der Bedeutung sowie der Wirkung von subliminalen Stimuli. Es soll er rtert werden, inwiefern eine Beeinflussung von Konsumenten m glich i

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3668023832
• ISBN13: 9783668023833
• Release Date: September 2015
• Publisher: Grin Verlag
• Length: 32 Pages
• Weight: 0.12 lbs.
• Dimensions: 0.1" x 5.8" x 8.3"