Studie zur Wertwahrnehmung (Facebook vs. Printmedien) [German]

By Sidra Zafar, Ahmad Nadeem, Rabbia Arshad

In diesem Beitrag soll die Wahrnehmung des Werbewertes von Werbung in sozialen Netzwerken (SNSs) mit der Wahrnehmung des Werbewertes von Printmedien verglichen werden. Die Daten wurden mit Hilfe von Frageb gen bei einer Stichprobe von 235 Personen erhoben und mit SPSS ausgewertet. Die Analyse ergab, dass das Ad-Value-Modell von Ducoffe gut geeignet ist, um den Wert von Werbung in sozialen Medien und Printmedien zu beurteilen. Die Befragten bewerteten den Werbewert auf der Grundlage von Unterhaltung und Informativit t (h her f r soziale Medien). Bei der Untersuchung der relativen Bedeutung der einzelnen Komponenten des Ducoffe-Modells wird deutlich, dass Unterhaltung und Informativit t bei der Bewertung des Werbewerts sowohl f r traditionelle (Printmedien) als auch f r nicht-traditionelle Medien (SNSs) eine Schl sselrolle spielen. Wenn Praktiker ber SNSs mit jungen Verbrauchern interagieren wollen, sollten sie sich darauf konzentrieren, unterhaltsame Inhalte in einem Format bereitzustellen, das eine nahtlose Einbindung der Marke erm glicht und gleichzeitig die Ziele nicht behindert. Diese Untersuchung liefert den Ansto f r k nftige Forschungen ber die Wahrnehmung des Werbewerts durch die Verbraucher in allen SNSs im Vergleich zu ihren traditionellen Pendants.

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 6208541271
• ISBN13: 9786208541279
• Release Date: January 2025
• Publisher: Verlag Unser Wissen
• Length: 52 Pages
• Weight: 0.20 lbs.
• Dimensions: 0.1" x 6.0" x 9.0"