Das Ziel dieses Buches ist es, die Strategien f r die Gesch ftsentwicklung von Banken des ffentlichen Sektors auf Filialebene zu bestimmen. Der Kundenservice ist einer der wichtigsten Bestandteile des Marketing-Mix f r Produkte und Dienstleistungen. Ein qualitativ hochwertiger Kundenservice tr gt zur Kundenbindung bei. Die Kunden interessieren sich heute nicht nur f r das Produkt, das ihnen angeboten wird, sondern f r alle zus tzlichen Serviceelemente, die sie erhalten, von der Begr ung beim Betreten einer Filiale bis hin zur R ckerstattung und Hilfe, die sie erhalten, wenn sie sich ber ein fehlerhaftes Produkt beschweren, das sie bezahlt haben.
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