Strategisches und operatives Marketing des dm-Drogeriemarkts [German]

By: Riedl, Emilia

Studienarbeit aus dem Jahr 2022 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, SRH Fernhochschule, Sprache: Deutsch, Abstract: Diese Arbeit besch?ftigt sich mit strategischem und operativem Marketing, angewendet an dem Unternehmen dm-Drogeriemarkt GmbH + Co. KG. Die steigende Inflation schm?lert die Kaufkraft der Kundinnen und Kunden massiv. Der Einzelhandel in Deutschland rechnet im Jahr 2022 durch die dramatisch gestiegenen Energiekosten mit schrumpfenden Ums?tzen. Der deutsche Drogeriemarkt dm ist eine Flaggshipp-Einzelhandelskette mit insgesamt 3862 Filialen und einem Umsatz von rund 12265 Milliarden Euro europaweit im Gesch?ftsjahr 2020/21. Mit einem Umsatz von 9,04 Milliarden Euro in Deutschland im Jahr 2021 ist die Drogeriekette der offizielle Drogeriemarktf?hrer. Im Bereich des Marketings hat ein Unternehmen, wie dm, die Aufgabe, Produkte und Dienstleistungen zu vermarkten, sodass die W?nsche, Bed?rfnisse und Anforderungen der Kunden und anderer Interessensgruppen (Stakeholder) befriedigt werden. So entwickelt sich das Marketingverst?ndnis zur Beeinflussung der Kaufentscheidung hin zu einer F?hrungskonzeption, die Funktionen wie Beschaffung, Produktion, Verwaltung und Personal mit einschlie t. Wie kann sich die dm-drogerie markt GmbH + Co. KG in den n?chsten Jahren nun positionieren, um im Handel f?r Drogerieartikel weiterhin so erfolgreich sein zu k?nnen? Diese Hausarbeit hat zum Ziel, anhand einer Aufz?hlung der unternehmensinternen St?rken und Schw?chen und der unternehmensexternen Chancen und Risiken die Positionierung der Drogeriekette dm darzustellen, aber auch die zuk?nftige Positionierung, um weiterhin an der Spitze des Einzelhandels fungieren zu k?nnen.

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3346784495
• ISBN13: 9783346784490
• Release Date: August 2022
• Publisher: Grin Verlag
• Length: 38 Pages
• Weight: 0.14 lbs.
• Dimensions: 0.1" x 5.8" x 8.3"