Strategisches Mehrmarkencontrolling: Ein Beitrag Zur Integrierten Und Dynamischen Koordination Von Markenportfolios [German]

By Mathias Kullmann

Mathias Kullmann entwickelt ein theoretisch fundiertes Konzept f r ein identit tsbasiertes Controlling von Mehrmarkenstrategien und unterzieht es anhand einer umfassenden empirischen Studie einer anspruchsvollen Validierung. Er zeigt die praktische Relevanz seines Konzeptes anhand eines Simulationsmodells auf und leitet exemplarisch konkrete Handlungsempfehlungen f r den deutschen S warenmarkt ab.

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 383500414X
• ISBN13: 9783835004146
• Release Date: July 2006
• Publisher: Deutscher Universitatsverlag
• Length: 316 Pages
• Weight: 0.99 lbs.
• Dimensions: 0.8" x 5.8" x 8.3"