Strategisches Marken-Management Fur Banken: Branding Der Erfolgsfaktor Im Retailgeschaft

Marken sind im Konsumg?terbereich seit langem ein erfolgsentscheidender Faktor. Die Erkenntnis, dass f?r Kaufentscheidungen oft die mit einer Marke verbundenen Assoziationen ausschlaggebend sind und nicht die "objektiven" Produktmerkmale, ist nicht neu. Im Bankbereich wurde der Markengedanke bislang vernachl?ssigt. Dieses Buch macht deutlich: Aufgrund der zunehmenden Wechselbereitschaft der Kunden und der fehlenden sinnlichen Wahrnehmbarkeit von Finanzdienstleistungen wird ein gutes Branding gerade hier zum entscheidenden Wettbewerbsvorteil. Die Autoren zeigen, wie Marken kreiert werden und wie Banken konkrete Markenstrategien erfolgreich umsetzen.

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 332284451X
• ISBN13: 9783322844514
• Release Date: February 2012
• Publisher: Gabler Verlag
• Length: 297 Pages
• Weight: 1.06 lbs.
• Dimensions: 0.6" x 6.7" x 9.6"