Strategischer Wandel bei der Gesundheits- und Medizintechnik AG [German]

By Antonia Eichler

Studienarbeit aus dem Jahr 2021 im Fachbereich BWL - Unternehmensf?hrung, Management, Organisation, Note: 1,0, Deutsche Hochschule f?r Pr?vention und Gesundheitsmanagement GmbH, Sprache: Deutsch, Abstract: Bodo M?ller ist der Marketing Direktor der Vertriebsabteilung der Gesundheits- und Medizintechnik AG in Deutschland. Er m?chte in der Firma einen Wandel der Marketingstrategie initiieren und ein abteilungs?bergreifendes sogenanntes C-Level Marketing implementieren. Der erste Grund f?r diese Entscheidung ist der Umstand, dass Kaufentscheidungen f?r neue Medizinger?te immer weniger von Krankenhaus?rzten getroffen werden. Dagegen nimmt die Krankhausadministration und die Einkaufsabteilung immer mehr Einfluss auf den Entscheidungsprozess. Die Marketingstrategie soll nun deshalb in Zukunft an den "C-Levels" ausgerichtet werden. Ein weiterer Grund ist der steigende Wettbewerbsdruck aufgrund sinkender Wachstumsraten auf dem deutschen Markt. Da die Politik einen weiteren Anstieg der Gesundheitskosten verhindern will, der deutsche Markt f?r medizinische Ger?te aber sehr wettbewerbsintensiv ist und der Druck durch Mitbewerber somit immer gr? er wird, ist eine Anpassung an die ver?nderte Marktsituation f?r das Unternehmen ?berlebenswichtig.

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3346587371
• ISBN13: 9783346587374
• Release Date: February 2022
• Publisher: Grin Verlag
• Length: 26 Pages
• Weight: 0.10 lbs.
• Dimensions: 0.1" x 5.8" x 8.3"