Strategische Kommunikationspolitik und Schnittstellen-Management im Stadttheater am Beispiel einer kontrovers rezipierten Premiere [German]

By Michael Birkner

Examensarbeit aus dem Jahr 2011 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Medien konomie, -management, Note: 1,0, Deutsche Akademie f r Management Berlin, Veranstaltung: Zertifikatsfernstudium Kulturmanagement, Abschlussarbeit (Thesis), Sprache: Deutsch, Abstract: Diese Studie am Beispiel der Kommunikationspolitik eines Theaterbetriebs aufzeigen, warum moderne Nonprofit-Unternehmen wie staatlich finanzierte Theater einen hohen Aufwand betreiben, um mit einem nach innen wie au en vermittelten unternehmerischen Konzept eine Corporate Identity auszubilden, welche die Zielorientierung im k nstlerischen wie marktbezogenen Bereich sichern soll: Der ffentliche Auftrag, den sie ber die Entwicklung von Produkten der Theaterkunst erf llen, ist erstens an eine hinreichende Resonanz auf dem Markt gebunden, mit der sich die Investitionen rechtfertigen lassen. Zweitens sichert sich ein Unternehmen mit einer hohen Grundakzeptanz auf dem Markt aufgrund der erfolgreichen Ausbildung einer attraktiven Corporate Identity ber das einzelne Produkt hinaus ab, das im Falle einer Theaterinszenierung immer Risiken in der Herstellung und Annahme durch die Besucher der Einrichtung besitzt. Durch die kommunikative Vermittlung eines berzeugenden Gesamtkonzeptes ist es dem Unternehmen drittens m glich, Produkte mit Eigenschaften zu ver ffentlichen, welche aus dem kulturellen Auftrag gerechtfertigt sind, aber in der Betrachtungsweise einer Nahaufnahme, d.h. wenn diese als allein f r das Unternehmen stehend wahrgenommen w rden, eine Abwanderung von Teilen der Kundschaft bewirken k nnten. Diese Studie soll zudem anhand ausgew hlter Beispiele die integrativen Prozesse der Kommunikation zwischen den Bereichen Kunst und Betrieb beleuchten, die im Rahmen der Kommunikationspolitik vonn ten sind, damit das Unternehmen, das im Kern produktorientiert ist, sich erfolgreich zum Markt hin orientieren kann. Dabei wurden von mir Stellen kenntlich gemacht und diskutiert, an denen Konfliktpotentiale entstehen

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3656157995
• ISBN13: 9783656157991
• Release Date: March 2012
• Publisher: Grin Verlag
• Length: 32 Pages
• Weight: 0.12 lbs.
• Dimensions: 0.1" x 5.8" x 8.3"