Strategien zur Erkennung von Betrug in der Onlinewerbung [German]

By Manuel Kirchner

Inhaltsangabe: Einleitung: Durch die immer st rkere Durchdringung des Internets ber alle Altersschichten hinweg ist Onlinewerbung ein wichtiges Medium f r die Vermarktung von Werbung geworden. Im World Wide Web lassen sich u erst zielgruppenspezifische Anzeigen schalten und deren Verbreitung detailliert kontrollieren. Durch Beobachtung des Besucherverhaltens werden dem Verbraucher ma geschneiderte Anzeigen pr sentiert. Anzeigen lassen sich genauestens reglementieren, budgetieren und kontrollieren. Sogar die direkte Erfolgskontrolle von Kampagnen im Vergleich zum Absatz ist m glich (Konversionsrate). In dieser Form ist das bei keiner anderen Werbeplattform m glich. Im Internet sind verschiedene Abrechnungssysteme f r Onlinewerbung vorhanden. Grob unterschieden wird die Abrechnung nach Seitenimpressionen (Pay-Per-View) und die Abrechnung pro Klick (Pay-Per-Click, PPC, Bezahllink). In dieser Arbeit liegt der Schwerpunkt der Untersuchung auf Betrug im Zusammenhang mit Pay-Per-Click Abrechnungssystemen. Pay-Per-Click Systeme bieten eine vermeintlich gerechte Art der Abrechnung. Bezahlt werden nur tats chliche Klicks. Mit der Einf hrung von AdWords durch den Suchmaschinenbetreiber Google wurde das System perfektioniert und f r jedermann leicht einsetzbar. Die monopolartige Stellung der Google Suchmaschine bietet die ideale Werbeplattform. AdWords sind kontextbezogende Werbeanzeigen die zu einer Suchanfrage thematisch passende Anzeigen liefern. Die bestechende Idee dahinter ist, dass der Suchmaschinennutzer immer die passende Werbung zu seiner Suchanfrage (und damit auch seinem Interessengebiet) pr sentiert bekommt. Google geht mit seinen AdWords aber auch optisch neue Wege. Die aus reinem Text bestehenden AdWords Anzeigen heben sich angenehm von den vormals dominierenden blinkenden und bunten Bannerwerbungen ab. F r Laien sind sie kaum von normalen Suchergebnissen zu unterscheiden. Der n chste Schritt war die Einf hrung von AdSense. Bei AdSense ist es Betreibern von

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3838690710
• ISBN13: 9783838690711
• Release Date: January 2005
• Publisher: Diplom.de
• Length: 96 Pages
• Weight: 0.30 lbs.
• Dimensions: 0.2" x 5.8" x 8.3"