Strategien des integrierten Kommunikationsmanagements im Sport

By Thorsten Luetzler

Diplomarbeit aus dem Jahr 2002 im Fachbereich Sport - Sport konomie, Sportmanagement, Note: gut, Deutsche Sporthochschule K ln (Institut f r Sportpublizistik), Sprache: Deutsch, Abstract: Zum ersten Mal hat sich eine wissenschaftliche Abschlu arbeit in Deutschland mit der Frage besch ftigt, ob und wie die deutschen Gro unternehmen ihr Kommunikationsbudget auf die verschiedenen Kommunikationsma nahmen im Sport aufteilen. Dazu wurden 100 Firmen befragt, die im Bereich Sport gezielte Werbe- und Kommunikationsma nahmen durchf hren. Nach den Ergebnissen der 280 Seiten umfassenden Arbeit lassen sich den deutschen Kommunikatoren allerdings keine groben Fehler unterstellen, immerhin verwenden die befragten Unternehmen durchschnittlich 5,5 verschiedene Kommunikationsinstrumente, um ihre Zielgruppen entsprechend variiert zu erreichen. Dar ber hinaus zeigt die Studie einen hohen Wissensstand bez glich der Konzeption und Implementierung von integrierten Kommunikationsstrategien. Und auch wenn es sicherlich hin und wieder Einzelf lle gibt, die interne Probleme mit der Durchf hrung von integrierter Kommunikation haben, und noch Aufkl rungsarbeit innerhalb des eigenen Unternehmens leisten m ssen, so hat die gro e Mehrheit doch erkannt, worauf es ankommt: auf einen sinnvollen und strategischen Einsatz des zu Verf gung stehenden Budgets. Nach einer umfassenden theoretischen Einleitung, die alle genannten Kommunikationsma nahmen gesondert definiert, ist ein Kapitel ausschlie lich der Begrifflichkeit des integrierten Kommunikationsmanagements gewidmet. Erst danach wird das Untersuchungsdesign erl utert, eine teil-standardisierte Befragung von Kommunikationsexperten bedeutender deutscher Sportsponsoren. Es ist herauszustellen, dass fast ausschlie lich leitende Kommunikationsmanager an der Beantwortung teilgenommen haben, was f r die Qualit t und das Gewicht des gewonnenen Datenmaterials spricht. Besonders wenn man dazu noch den R cklauf von erstaunlichen 50 Prozent beachtet. Diese

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3638697355
• ISBN13: 9783638697354
• Release Date: August 2007
• Publisher: Grin Verlag
• Length: 288 Pages
• Weight: 0.84 lbs.
• Dimensions: 0.7" x 5.8" x 8.3"