Storytelling [German]

By Hartl Martin and Martin Hartl

L ngst l sst sich der Kunde nicht mehr durch reine Fakten berzeugen. Durch zunehmenden Wettbewerbsdruck und kaum mehr existierende Qualit tsunterschiede sehen sich Unternehmen insbesondere in der Konsumg terbranche der Notwendigkeit gegen ber, dem Kunden Mehrwert zu bieten, um sich von der Masse der Konkurrenten abzusetzen. Eine Methode stellt das Konzept des Storytelling dar, das den Kunden durch Geschichten und erzeugte Erlebniswelten vor allem emotional zu erreichen versucht. Das vorliegende Buch zeigt dabei zun chst auf, wie Geschichten auf den Menschen wirken, bevor der Frage nachgegangen wird, wie diese erfolgreich in das Marketing eines Unternehmens integriert und nachhaltig in dessen Unternehmenskultur verankert werden k nnen. Anhand zahlreicher Praxisbeispiele folgt eine Typologisierung der verschiedenen Ansatzpunkte zur Entwicklung von Geschichten, aus denen ein Unternehmen sch pfen kann. Unter Einhaltung bestimmter Voraussetzungen zur effizienten Gestaltung und Kommunikation von Geschichten wird abschlie end dargelegt, wie diese das Konsumentenverhalten letztendlich beeinflussen k nnen.

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3639634551
• ISBN13: 9783639634556
• Release Date: May 2014
• Publisher: AV Akademikerverlag
• Length: 64 Pages
• Weight: 0.23 lbs.
• Dimensions: 0.1" x 6.0" x 9.0"