Storytelling auf Social Media. Potenzial moderner PR [German]

By Marina Aparicio-Mijares

Studienarbeit aus dem Jahr 2021 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 1,3, Hochschule Fresenius Idstein, Sprache: Deutsch, Abstract: Ziel dieser wissenschaftlichen Arbeit ist es, aufzuzeigen, wie bedeutsam erfolgreiches Storytelling auf sozialen Medien wie beispielsweise YouTube, Facebook oder Instagram. Moderne Unternehmenskommunikation bedeutet, analoge Instrumente durch digitale Formate zu erg?nzen, wenn nicht sogar komplett damit auszutauschen. Es ist das Zeitalter des Stakeholdermanagements, in dem die Begriffe Beziehungskapital, Reputation und Kundenbindung gro geschrieben sind. Das Erz?hlen von Geschichten zieht schon seit Jahrhunderten die Menschen in den Bann und lenkt Aufmerksamkeit auf sich. Das strategische Narrativ in den Marketing-Mix zu integrieren ist f?r viele Unternehmen und Marken nichts Neues, man kennt beispielsweise noch die Coca Cola Zero Werbung aus dem Jahr 2014, in welcher der Held und Torh?ter der Fu ball WM 2015 Manuel Neuer eine Person versucht davon zu ?berzeugen, dass die Coke Zero genauso wie die normale schmeckt und er so auch alles erreichen kann, was er will. Der Werbespot war in aller Munde und tausende Menschen parodierten den Spot und integrierten den viralen Satz "Vielleicht bin ich gar nicht deine Freundin - sondern Manuel Neuer." Im Zeitalter der Digitalisierung haben sich f?r Unternehmen und Marken neue Marketing- und PR-Strategien ergeben - durch das ver?nderte Kommunikations- und Entscheidungsverhalten von Konsumenten ist Social-Media-Marketing in der Web 2.0 Welt nicht mehr wegzudenken: ob man sich ein Produkt oder Dienstleistung kauft, h?ngt heutzutage von Empfehlungen anderer, welche meist ?ber soziale Netzwerke kommuniziert werden, ab. Das sogenannte Storytelling - das Erz?hlen von Geschichten - ist Teil des Social-Media-Marketings und nennt sich dann speziell Social Storytelling. Durch Storytelling k?nnen nicht nur individuelle Zielgruppen schneller und

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3346748790
• ISBN13: 9783346748799
• Release Date: September 2022
• Publisher: Grin Verlag
• Length: 24 Pages
• Weight: 0.10 lbs.
• Dimensions: 0.1" x 5.8" x 8.3"