Steigerung von Markenbekanntheit mithilfe von Instagram am Beispiel von Daniel Wellington [German]

By Melis Yilmaz

Akademische Arbeit aus dem Jahr 2021 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Sprache: Deutsch, Abstract: Instagram ist eine weltweit stark genutzte Social-Media-Plattform. Das k?nnte f?r Unternehmen von Vorteil sein, um ihre Produkte auf dem Markt zu pr?sentieren und f?r sie zu werben. Besonders wichtig ist es dabei, eine m?glichst gro e Zielgruppe zu erreichen, damit die eigene Marke zunehmend bekannter wird und somit das Unternehmen seinen Umsatz steigern kann. In der heutigen Zeit sind derartige Marketingmethoden von gro er Bedeutung, da beispielsweise die klassischen TV-Werbespots kaum noch Aufmerksamkeit erzeugen. Durch den Einsatz von Influencern, die f?r die Marke werben, oder durch Interaktion mit den Kunden selbst auf sozialen Medien bekommt ein Unternehmen die Chance, die eigene Markenbekanntheit zu steigern. Das Ziel dieser Hausarbeit ist zu untersuchen, ob mithilfe von Instagram die Markenbekanntheit eines Unternehmens gesteigert werden kann. Dabei wird konkret auf die Uhrenmarke Daniel Wellington eingegangen. Im Kapitel 2 wird theoretisch auf die Steigerung der Markenbekanntheit eingegangen. Hierbei wird definiert, was Markenbekanntheit ist und anschlie end werden drei Instrumente vorgestellt, die die Markenbekanntheit eines Unternehmens steigern. Abschlie end zu diesem Kapitel werden Vorteile und Risiken von Markenbekanntheit dargestellt. Im Kapitel 3 wird praxisbezogen auf die Steigerung von Markenbekanntheit am Beispiel der Uhrenmarke Daniel Wellington eingegangen. Hierbei wird im ersten Schritt das Unternehmen Daniel Wellington AB vorgestellt und erl?utert, wie es zu der Gr?ndung kam. Anschlie end werden zwei ausgew?hlte Instrumente von Daniel Wellington genauer erl?utert und Erkenntnisse dar?ber gewonnen, f?r welchen Weg sich das Unternehmen zur Steigerung seiner Markenbekanntheit entschieden hat. Abschlie end werden die Erfolgsfaktoren und die Entwicklung des Unternehmens im Laufe der Jahre dargestellt. Im Kapitel 4 werde

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3346572706
• ISBN13: 9783346572707
• Release Date: February 2022
• Publisher: Grin Verlag
• Length: 32 Pages
• Weight: 0.12 lbs.
• Dimensions: 0.1" x 5.8" x 8.3"