Status quo der Werbewirkungsforschung im Zeitalter des Informationsoverflows der Konsumenten: Geänderte Rahmenbedingungen erfordern neuere Wirkungsans [German]

By Carolin Riedl

Diplomarbeit aus dem Jahr 2007 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 1,7, Fachhochschule Gie en-Friedberg; Standort Gie en, Sprache: Deutsch, Abstract: Die Anzahl der Ver ffentlichungen ber die Wirkung von Werbung ist kaum berschaubar. Das gro e Interesse an der Frage, ob und wie die Werbung auf den Konsumenten wirkt, ist angesichts der rund 30 Milliarden Euro, die Unternehmen jedes Jahr in Deutschland in Werbung investieren, wenig erstaunlich. Der ber hmte Satz des amerikanischen Warenhausunternehmers John Wanamaker "Ich wei , dass die H lfte meiner Werbeausgaben herausgeschmissenes Geld ist - ich wei nur nicht welche H lfte", charakterisiert nicht nur die Situation seiner Zeit. Auch heute, nach ber 50 Jahren, kann die Frage, welchen Erfolg die get tigten Werbeinvestitionen bringen und was erfolgreiche Werbung ausmacht, nicht ganzheitlich und zufrieden stellend beantwortet werden. In keinem anderen Unternehmensbereich herrscht bei vergleichbarer Investitionsh he so gro e Ungewissheit ber deren Erfolg. Dabei wird es f r die Werbetreibenden angesichts der knapper werdenden Budgets immer wichtiger, die Investitionen effektiv einzusetzen. Erfolgreiches Werben setzt Kenntnisse der Werbewirkung voraus. Dabei stehen Fragen nach den Wirkungsmechanismen sowie der Messbarkeit von Werbewirkung im Vordergrund. Werbung gilt als eine Investition in den Wert einer Marke und will neben der Absatzsteigerung vor allem die psychologischen Prozesse im Inneren des Konsumenten beeinflussen. Werbung wirkt zun chst direkt auf die psychologischen Prozesse und erst danach indirekt auf das eigentliche Kaufverhalten. Die psychologischen Werbewirkungen stehen meist im Mittelpunkt der Forschung, da die konomischen Wirkungen durch zahlreiche Faktoren beeinflusst werden, was eine Zuordnung des Wirkungszusammenhangs zur Werbung erschwert. Nahezu jedes Werbewirkungsmodell geht von der Annahme aus, dass Werbung nur wirken kann, nachdem sie vom Konsument

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3638931293
• ISBN13: 9783638931298
• Release Date: April 2008
• Publisher: Grin Verlag
• Length: 96 Pages
• Weight: 0.27 lbs.
• Dimensions: 0.2" x 5.8" x 8.3"