Stars im Einsatz für die Marke: Chancen und Risiken von Celebrity Werbung [German]

By Lisa Eiersebner

Die vorliegende Arbeit besch ftigt sich mit dem Konstrukt der Marke, das auf ges ttigten M rkten und der vorherrschenden Produktvielfalt oftmals den entscheidenden Wettbewerbsvorteil darstellt. Im engeren Sinne wird diskutiert, wie sich der Einsatz von Prominenten auf die Werbewirkung von Produkt- und Dienstleistungsmarken auswirkt. Anf nglich wird die Rolle der Marke in der heutigen Konsumwelt erl utert, bevor die Chancen und M glichkeiten von Celebrity Werbung dargestellt werden. Diese sehen Marketingentscheider vor allem in der Steigerung von Markenbekanntheit und -erinnerung, als auch im Imagetransfer zwischen Celebrity und Marke. Mit dieser Werbeform geht jedoch auch ein hohes Risikopotential einher, etwa bei der Wahl des falschen Prominenten. Handlungsempfehlungen f r eine effiziente Celebrity Werbung stellen den Abschluss der Arbeit dar und sollen Marketingentscheidern im Entscheidungsprozess unterst tzen.

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3956843916
• ISBN13: 9783956843914
• Release Date: April 2014
• Publisher: Bachelor + Master Publishing
• Length: 72 Pages
• Weight: 0.21 lbs.
• Dimensions: 0.1" x 5.8" x 8.3"