Stadtmarketing. Ziele, Instrumente und Problemfelder [German]

By Rainer Wissing

Studienarbeit aus dem Jahr 2004 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: sehr gut, Sprache: Deutsch, Abstract: "Definiert man Marketing als eine alle betrieblichen Bereiche umfassende, von der Unternehmensf hrung ausgehende Denkweise, die den Markt und den Kunden mit seinen Bed rfnissen als Ziel- und Orientierungspunkt setzt, so steht anstelle des Unternehmens nunmehr die Stadt im Mittelpunkt dieser Betrachtungsweise." Die Notwendigkeit der Entwicklung eines kommunalen Marketingkonzeptes l sst sich durch das Spannungsfeld zahlreicher Ver nderungen begr nden, die St dte betreffen. Die fortschreitende Globalisierung nimmt immer st rkeren Einfluss. Ein steigender Konkurrenzkampf auf nationaler wie auch internationaler Ebene ist nicht nur in Wirtschaft, Kultur und Gesellschaft feststellbar, sondern dadurch auch auf Stadtentwicklungsebene. Die Attraktivit t einer Region, Stadt oder Kommune wird beeinflusst durch eine Vielzahl von Faktoren und l sst so St dte exorbitant schnell wachsen oder aber ganze Regionen sind einem unaufhaltsamen Niedergang ausgesetzt. Anpassungsdruck entsteht durch die rasante Entwicklung neuer Technologien z. B. im Bereich der Informations- und Kommunikationsbranche oder der Biotechnologie. Andererseits gewinnt die wirtschaftliche Entwicklung und Perspektive einer Stadt in Zeiten von Strukturwandel, stark steigender Arbeitslosigkeit und wachsender Firmeninsolvenzen an immenser Bedeutung. Der Wettbewerb um die Ansiedlung renommierter und zukunftstr chtiger Unternehmen, um qualifizierte Arbeitnehmer oder beispielsweise um EU F rdermittel steigt betr chtlich und l sst den Eindruck entstehen, dass die Stadt und insbesondere dort zumeist das Amt f r Wirtschaftsf rderung zum Akquisiteur mutiert. Diese sich abzeichnenden Trends einerseits und die wachsenden Anspr che andererseits lassen die Aufgaben einer Stadt als u erst komplex erscheinen, zumal sich die kommunalen Verwaltungen in Deutschland derzeit einer fl chendeck

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3638701646
• ISBN13: 9783638701648
• Release Date: August 2007
• Publisher: Grin Verlag
• Length: 60 Pages
• Weight: 0.20 lbs.
• Dimensions: 0.1" x 5.8" x 8.3"