Stadtmarketing in München: Strategieentwicklung am Beispiel der bayerischen Landeshauptstadt [German]

By Birgit J. D. Flake

Das Thema Stadtmarketing hat in den letzten Jahren immer mehr an Bedeutung gewonnen. Der europ ische Binnenmarkt sowie die zunehmende Internationalisierung der Wirtschaft bringen mit sich, dass immer mehr deutsche und auch europ ische St dte in direkter Konkurrenz zueinander stehen (vgl. Homann, 1997, S. 15). Die Bev lkerung unterliegt einer stetig wachsenden Mobilit t. Durch die Verf gbarkeit von Massenverkehrsmitteln, die mit G nstigangeboten prahlen, wachsen auch geographisch weit voneinander entfernte St dte enger zusammen (vgl. Pollotzek, 1993, S. 33). Ebenso unterliegen die politischen und wirtschaftlichen Rahmenbedingungen starken Ver nderungen, die auch St dte und Gemeinden vor neue hohe Anforderungen stellen und so eine Neuorientierung verlangen (vgl. Tietzel, 1999, S. 3). Sei es als Wirtschaftsstandort, Touristenhochburg, attraktiver Standort f r neue Investoren oder neue Einwohner - um im Wettbewerb nicht von anderen St dten verdr ngt zu werden, muss heutzutage hart gek mpft werden. M nchen war schon immer eine sehr attraktive Stadt zum Leben, die sich vor dem Zuzug neuer Einwohner kaum retten konnte. Dies verdeutlicht sich beispielhaft anhand der angespannten Situation am Wohnungsmarkt. Zudem kamen stets Scharen von Besuchern aus aller Welt, um die Stadt und ihre Umgebung zu besichtigen. Die "Weltstadt mit Herz" lockte nicht nur zu Zeiten des Oktoberfests sondern das ganze Jahr ber Besucher an. Firmen w hlten ihren Standort gerne in der Mitte Europas und somit in g nstiger Anbindung an angrenzende EU-Staaten. Bis vor f nf Jahren war M nchen "Selbstl ufer" (Krines, 2005, S. 48) und stand an der Spitze deutscher St dte, bezogen auf Wirtschaftskraft und Lebensqualit t. Vor allem in der heutigen Zeit einer schw chelnden Konjunktur gilt es diese Position jedoch nicht zu bersch tzen. Gerade durch die Aktualit t des Themas Stadtmarketing wird es f r die Stadt M nchen zum Problem, sich an der lang erk mpften Spitze zu halten. Neuesten Umfragen zu Folge ist h

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3836653893
• ISBN13: 9783836653893
• Release Date: September 2007
• Publisher: Diplomica Verlag
• Length: 158 Pages
• Weight: 0.63 lbs.
• Dimensions: 0.3" x 7.0" x 10.0"