Städtemarketing: Kommunale Wirtschaftsförderung unter besonderer Berücksichtigung des langfristig-strategischen Marketings am Beispiel der Stadt Oberh [German]

By Ulrich Ehmes

Inhaltsangabe: Inhaltsverzeichnis: Inhaltsverzeichnis: Inhaltsverzeichnis1 Abbildungsverzeichnis3 1.Problemstellung und Gang der Untersuchung4 2.Informationsseite des St dtemarketing8 2.1Abgrenzung des St dtemarketing8 2.1.1Ausdehnung des Marketingbegriffs8 2.1.2Nichtkommerzielle Organisationen10 2.2Situationsanalyse17 2.2.1Infrastruktur17 2.2.2Wirtschaftsstruktur und Besch ftigung20 2.2.3Sonstige Merkmale21 2.3Marktanalyse24 2.3.1Konkurrenzsituation24 2.3.2Kundenstruktur25 2.3.3Makro-Umwelt29 2.4Exkurs: Imagebetrachtung29 2.4.1Definition30 2.4.2Pragmatische Differenzierung32 2.4.3Messung, Einflu gr en und Korrektur37 2.4.4Image und Verhalten44 3.Aktionsseite des St dtemarketing47 3.1Marketinginstrumentarium47 3.1.1Zielsetzung48 3.1.2Planung von Strategien51 3.1.2.1Marktsegmentierung52 3.1.2.2Corporate Identity54 3.1.2.3Portfolio-Analyse58 3.1.2.4Strategie des Wettbewerbs61 3.2Bestimmung des Marketingprogramms62 3.2.1Produktpolitik62 3.2.1.1Wohnqualit t und -angebot64 3.2.1.2Kultur65 3.2.1.3Sport- und Freizeitangebot67 3.2.1.4Bildungsangebot68 3.2.1.5Verkehrsinfrastruktur69 3.2.2Preispolitik70 3.2.3Distributionspolitik72 3.2.4Kommunikationspolitik73 3.2.4.1Public Relations74 3.2.4.2Verkaufsf rderung76 3.2.4.3Werbung78 4.Schlu bemerkungen81 Literaturliste84 Anhang92 Bei Interesse senden wir Ihnen gerne kostenlos und unverbindlich die Einleitung und einige Seiten der Studie als Textprobe zu. Bitte fordern Sie die Unterlagen unter agentur@diplom.de, per Fax unter 040-655 99 222 oder telefonisch unter 040-655 99 20 an.

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3838635353
• ISBN13: 9783838635354
• Release Date: May 2001
• Publisher: Diplom.de
• Length: 102 Pages
• Weight: 0.32 lbs.
• Dimensions: 0.2" x 5.8" x 8.3"