Stadionvermarktung im Sport: Besonderheiten, Chancen und Risiken des Namingright [German]

By Benedict Hoidn

Studienarbeit aus dem Jahr 2016 im Fachbereich Sport - Sport konomie, Sportmanagement, Note: 2,0, Internationale Berufsakademie der F+U Unternehmensgruppe Heidelberg, Sprache: Deutsch, Abstract: Ziel dieser Arbeit ist es, das in Deutschland noch junge Sponsoringinstrument der Namensrechtevergabe zu definieren und einen berblick ber die Thematik zu verschaffen. Aufgezeigt werden die Chancen f r die beteiligten Parteien, die Risiken eines Namingright-Deals, alternative Formen, sowie die Besonderheiten dieser Sponsoringform, um im Verlauf neue Erkenntnisse bez glich des Themas zu eruieren und es als Teildisziplin des Sportsponsoring einordnen zu k nnen. Beginnend mit dem Wrigley Field in den USA 1926 und der AOL-Arena in Hamburg 2001 ist die Namensgebung einer Sportst tte durch kommerzielle Wirtschaftsunternehmen mittlerweile ein g ngig verwendetes Instrument des Sponsorings. Kaum ein Club kann es sich erlauben, auf die zus tzlichen Einnahmen aus Namingright-Deals zu verzichten, und so gew hrt man Sponsoren das einzigartige und emotionale Umfeld von Sportst tten als Instrument der eigenen Kommunikationspolitik zu nutzen, indem die Sportst tte den Namen des sponsernden Unternehmens tr gt. Das hohe Aufkommen an Namingrights verdeutlicht, dass das sogenannte Namingright-Sponsoring sowohl f r die Betreiber einer Sportst tte als auch f r sponsernde Unternehmen ein sehr lukratives Gesch ft darstellen kann. Die Durchf hrung eines Namingright-Deals bedarf im Vorfeld zun chst unz hlige Vorbereitungen, um durch betriebliche, sportliche und marktrelevante Einfl sse die Wertigkeit zu steigern und eine erfolgreiche Umsetzung realisieren zu k nnen. Sowohl f r den Sponsor, als auch f r den Gesponserten. Rechtliche Grundlagen sind zu kl ren und in Form eines Vertrages niederzuschreiben, um Risiken zu minimieren und auf m gliche Eventualit ten vorbereitet zu sein.

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3668617546
• ISBN13: 9783668617544
• Release Date: February 2018
• Publisher: Grin Verlag
• Length: 30 Pages
• Weight: 0.11 lbs.
• Dimensions: 0.1" x 5.8" x 8.3"