Sprachliches Doing Gender in der Fernsehwerbung [German]

By E. Jutz

Studienarbeit aus dem Jahr 2011 im Fachbereich Germanistik - Linguistik, Note: 1,3, Universit t Koblenz-Landau (Germanistik), Sprache: Deutsch, Abstract: "In Das Arrangement der Geschlechter erl utert er E. Goffman] Geschlecht als eine Angelegenheit institutioneller Reflexivit t. D.h., da das soziale Geschlecht so institutionalisiert wird, da es genau die Merkmale des M nnlichen und Weiblichen entwickelt, welche angeblich die differente Institutionalisierung begr nden" (Kotthoff, 162). Heutzutage ist es allgemein anerkannt, dass sich M nnlichkeit und Weiblichkeit je nach kulturellem Kontext so unterschiedlich gestalten, dass diese u erungsformen unm glich auf das biologische Geschlecht allein zur ckzuf hren sind (vgl. ebd. 159f.). Im Gegenteil, Geschlecht wird aktiv konstruiert und st ndig aktualisiert. Geschieht diese Konstruktion mithilfe von sprachlichen Mitteln, so bezeichnen wir das als sprachliches doing gender. Ausma und St rke dieser Inszenierung von Geschlecht variieren dabei je nach Kommunikationssituation (vgl. Gottburgsen 2000, 11). Als eine ganz spezifische Kommunikationssituation gilt aufgrund ihrer Intention und Funktionsweise die Werbung. In der Vergangenheit wurden Werbemacher und Firmen oft daf r kritisiert, dass sie Frauen in Werbespots sexistisch darstellten: Sie wurden entweder als Heimchen am Herd dargestellt, dass nichts als den Haushalt im Kopf hat, oder als verf hrerische junge Frau, deren Hauptaufgabe es war, als Dekoration f r den Mann zu fungieren. Bei der Rezeption dieser Texte, die haupts chlich auf die Frauenbewegungen der 70er Jahre zur ckzuf hren sind, stellte sich mir die Frage, ob derartige Darstellungen tats chlich noch die Regel darstellen. M nner machen schon seit Jahren Werbung f r kosmetische Produkte wie zum Beispiel Shampoo und Hautpflege und auch wenn in einem Werbespot f r eine Baumarktkette eine Frau einen Bohrhammer bedient, l sst das nur noch die wenigsten Zuschauer stutzen. Diese Beobachtung stellt die Grundla

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3656057273
• ISBN13: 9783656057277
• Release Date: November 2011
• Publisher: Grin Verlag
• Length: 34 Pages
• Weight: 0.13 lbs.
• Dimensions: 0.1" x 5.8" x 8.3"