Sportsponsoring und Neuromarketing: Optimierung des Sportsponsoring-Managementprozesses durch Konzepte des Neuromarketings

By Andr Maerz

Diplomarbeit aus dem Jahr 2010 im Fachbereich Sport - Sport konomie, Sportmanagement, Note: 2,0, Universit t Bayreuth (Sportwissenschaftliches Institut), Sprache: Deutsch, Abstract: Durch die Investitionszunahme im Sportsponsoring in den letzten Jahren wird in vielen Unternehmen der Druck auf die Verantwortlichen erh ht, die Wirtschaftlichkeit und Effektivit t der Sportsponsoring-Engagements nachzuweisen. Davon ausgehend ist ein professioneller Umgang mit diesem Kommunikationsinstrument notwendig. Ma geblich dabei ist, auf Basis einer Situationsanalyse und Zielformulierung die einzelnen Ma nahmen zu planen, durchzuf hren und zu kontrollieren. Studien zeigen jedoch regelm ig Schwachstellen in den einzelnen Prozessebenen auf (insbesondere in der Erfolgskontrolle). Einen L sungsansatz zur Optimierung des Sportsponsoring-Managementprozesses liefert die Forschungsdisziplin Neuromarketing. Diese versucht, die Messinstrumente der Hirnforschung (insbesondere der Magnetresonanztomographie) zu Marktforschungszwecken einzusetzen und die daraus gewonnenen Erkenntnisse zur Erkl rung marketingrelevanter Fragestellungen (z.B. Kaufentscheidungen, Markenpr ferenzen, Werbewirkung) heranzuziehen. Durch die interdisziplin re Arbeitsweise aus Neuro-, Kognitions- und Wirtschaftwissenschaften konnten bereits Ans tze und Konzepte entwickelt werden, die eine Integration der Erkenntnisse in die Marketingtheorie und -praxis erm glichen. Die Ergebnisse der noch jungen Disziplin werden bereits von internationalen Markenartikelherstellern, Handelskonzernen und Finanzdienstleistern, insbesondere zur Entwicklung und Implementierung von Markenstrategien, Segmentierung von Zielgruppen und Messung von kommunikativen Erfolgswirkungen, eingesetzt. Vor dem Hintergrund der skizzierten Probleme im Managementprozess des Sportsponsorings kann das Neuromarketing folglich auch dort ansetzen und f r ein wirkungsvolleres Sportsponsoring genutzt werden. Bisher steht der Versuch, mit den Aussagen des Neuromarke

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3640761294
• ISBN13: 9783640761296
• Release Date: November 2010
• Publisher: Grin Verlag
• Length: 136 Pages
• Weight: 0.41 lbs.
• Dimensions: 0.3" x 5.8" x 8.3"