Sportsponsoring: Möglichkeiten und Probleme [German]

By Daniel Bartel

Studienarbeit aus dem Jahr 2009 im Fachbereich Sport - Sport konomie, Sportmanagement, Note: 1,3, VWA-Studienakademie (Duale Hochschule - BWL/Dienstleistungsmgmt), Sprache: Deutsch, Abstract: Sport ist einer der faszinierendsten Erlebnisbereiche unserer Gesellschaft. Das Interesse am Sport w chst mit dem Wandel zur Freizeitgesellschaft, w hrend sich der Staat aufgrund der bedenklichen wirtschaftlichen und demografischen Entwicklung und einer ent-sprechend angespannten ffentlichen Haushaltslage immer mehr aus gesellschaftpolitischen Aufgaben zur ckzieht. Damit wird nicht nur die Entstehung neuer Aktivit ten, beispielsweise im Gesundheitsbereich, gehemmt, auch existierende Einrichtungen sind bedroht. Hier sind der private und insbesondere der Unternehmenssektor zunehmend gefordert, Veranstalter und Aktive aus allen gesellschaftlichen Bereichen finanziell zu unterst tzen. Dies wird h ufig unter dem Begriff Sponsoring zusammengefasst. Oft werden mehrere Geldgeber ben tigt. Nur selten sind gro e j hrliche Zahlungen wie von Trikotsponsoren von Mannschaften der Fu ball-Bundesliga gegeben. Die Folge ist eine Kon-solidierung und Professionalisierung im Sportbereich. B rsennotierte Fu ballclubs in Eu-ropa sind der Beweis einer h chst-dynamischen Branche: die Unterhaltungsindustrie des Profisports. Dies bedeutet f r viele Sportvereine den Eintritt in den konomischen Wettbewerb. Diese Zusammenh nge unterstreichen die These einer "zunehmenden, wechselseitigen Durchdringung von wirtschaftlichen mit anderen gesellschaftlichen Prozessen." Das wachsende Ansehen und die steigende Nachfrage im Sportbereich lassen hier neue Chancen f r Unternehmen entstehen, neue Marketingans tze zu finden. Sponsoring wird heute bei fast 75 Prozent der deutschen Unternehmen als Kommunikationsinstrument genutzt. Mit einem Umsatz von ber f nf Milliarden Euro macht Sponsoring zirka zwanzig Prozent des gesamten Kommunikationsetats der Unternehmen im Bundesgebiet aus. Mit fast drei Milliarden Euro b

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3640587391
• ISBN13: 9783640587391
• Release Date: April 2010
• Publisher: Grin Verlag
• Length: 28 Pages
• Weight: 0.11 lbs.
• Dimensions: 0.1" x 5.8" x 8.3"