Sportsponsoring als Kommunikationsinstrument im Rahmen des Luxusmarkenmanagements [German]

By Georgios Papadopoulos

Bachelorarbeit aus dem Jahr 2011 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 2,0, Hochschule Niederrhein in M?nchengladbach, Sprache: Deutsch, Abstract: Der Sport weist f?r fast alle Mitglieder unserer Gesellschaft eine hohe Relevanz auf. Entsprechend der breiten Akzeptanz in der ?ffentlichkeit hat das Sponsoring im Sportbereich in den letzten Jahren gro e Wachstumsraten verzeichnen k?nnen und wird von vielen Unternehmen als Kommunikationsinstrument zur spezifischen Zielgruppenansprache genutzt. Auch das Internet hat sich in den vergangenen Jahren positiv entwickelt und wird von einem Gro teil der Konsumenten genutzt. In Deutschland gibt es laut einer ARD/ZDF-Onlinestudie im Jahr 2011 51,7 Mio. Internetnutzer; dies entspricht einem Bev?lkerungsanteil von 73,3 Prozent. Aufgrund der zunehmenden Internetnutzung, erscheint es f?r ein Unternehmen und damit auch f?r die Luxusg?terbranche enorm wichtig, neben dem klassischen Sponsoring, das Internet als einen weiteren Nutzungsbereich des Sportsponsoring zu nutzen. Einer empirischen Untersuchung zur medien?bergreifenden Integration der Kommunikationsinstrumente zufolge, stimmen Unternehmen den Inhalt ihrer Online-Sponsoringaktivit?ten im Vergleich mit anderen Instrumenten, obgleich einer Steigerung von 31,9 Prozent in 2000 auf 46,6 Prozent im Jahr 2008, immer noch zu wenig mit anderen Kommunikationsinstrumenten ab. Bruhn r?t deshalb dazu, f?r die Zukunft eine professionellere Vernetzung anzustreben, "um von der Integration des Internet in die Sponsoringaktivit?ten tats?chlich zu profitieren". Denn je gr? er die F?lle an Informationen und Unternehmensauftritten wird, umso wichtiger ist es, gewisse Erfolgsfaktoren eines Internetauftritts st?rker zu beachten. Anliegen dieser Arbeit ist es, das Sportsponsoring als Kommunikationsinstrument im Rahmen des Luxusmarkenmanagements zu untersuchen.

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 365609487X
• ISBN13: 9783656094876
• Release Date: January 2012
• Publisher: Grin Verlag
• Length: 60 Pages
• Weight: 0.20 lbs.
• Dimensions: 0.1" x 5.8" x 8.3"