Sportsponsoring als Instrument des Marketing-Mix [German]

By Lena Brückner

Projektarbeit aus dem Jahr 2012 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 1-2, Duale Hochschule Baden-W rttemberg Mannheim, fr her: Berufsakademie Mannheim, Sprache: Deutsch, Abstract: Intention dieser Arbeit ist es, auf Grund der stetig zunehmenden Beliebtheit dieser Art von Sponsoring, das Instrument Sportsponsoring als Teil des Marketing-Mix eines Unternehmens genauer zu betrachten. Worin liegen die Besonderheiten des Sportsponsorings? Welchen Stellenwert nimmt es im gesamten Marketing-Mix ein? Dies soll den Kern der Arbeit ausmachen. Die Problematik der Erfolgsmessung von Sponsoringma nahmen wird in dieser Arbeit nicht behandelt. Vorab gilt es, f r das Verst ndnis grundlegende und allgemeine Begriffe zu definieren und zu erkl ren. Hierf r wird anfangs der Marketing-Mix mit seinen zentralen Bereichen definiert und erl utert, ebenso erfolgt eine Einordnung des Sponsorings in den Marketing-Mix. Im weiteren Verlauf der Arbeit wird zun chst das Instrument Sponsoring allgemein behandelt, bevor das Sportsponsoring als dominierende Sponsoringart n her beleuchtet wird. Es werden die Besonderheiten, Ziele und Erscheinungsformen thematisiert. Im Anschluss wird an Hand der Energievertriebsgesellschaft E.ON Bayern Vertrieb GmbH eine Sponsoringstrategie aus der Praxis dargelegt. Hierbei wird zun chst die Sponsoringstrategie des Unternehmens in Hinblick auf die Unternehmensziele erl utert. Des Weiteren wird aufgezeigt welchen Stellenwert das Sponsoring in Vernetzung mit anderen Instrumenten im Marketing-Mix der E.ON Bayern Vertrieb GmbH einnimmt. Im abschlie enden Schlussfazit wird dem Leser zusammenfassend dargelegt warum das Sportsponsoring ein so h ufig genutztes Kommunikationsinstrument ist und welchen Stellenwert es grunds tzlich im Marketing-Mix einnimmt.

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 365643851X
• ISBN13: 9783656438519
• Release Date: June 2013
• Publisher: Grin Verlag
• Length: 64 Pages
• Weight: 0.21 lbs.
• Dimensions: 0.1" x 5.8" x 8.3"