Sportsponsoring als Instrument der Markenentwicklung. Red Bull [German]

By Felix Plagge

Bachelorarbeit aus dem Jahr 2016 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 2,0, Ostfalia Hochschule f r angewandte Wissenschaften Fachhochschule Braunschweig/Wolfenb ttel, Sprache: Deutsch, Abstract: Im Laufe des 20. Jahrhunderts hat sich der Sport durch die Wandlung unserer Kommunikationstechniken zu einem weltweit bedeutenden Wirtschaftsfaktor entwickelt. Wirtschaft, Sport und Medien stehen in einer Art symbiotischen Relation und bilden das sogenannte magische Dreieck. Die Sponsoren nutzen heutzutage die Werbewirkung f r die Kommunikation ihrer Marke. Um einen starken Markenwert zu generieren bedarf es eines systematischen Markenaufbaus und einer st ndigen Markenpflege, die auf einem identit tsorientierten Markenmanagement basieren. Hierbei ist eine optimale Abstimmung s mtlicher Kommunikationsma nahmen notwendig. Aufgrund der Wirkungsdefizite klassischer Instrumente ist es erforderlich, authentische Inhalte f r die Markenentwicklung zu finden, die eine erlebnisorientierte Markeninszenierung erm glichen. Die instrumentelle Umsetzung emotionaler Kommunikationsinhalte kann beispielsweise ber Sponsoring erfolgen. Red Bull hat sich durch den idealen Einsatz erlebnisorientierter Sportsponsoring Engagements zu einem der wertvollsten Marken entwickelt.

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 366824295X
• ISBN13: 9783668242951
• Release Date: July 2016
• Publisher: Grin Verlag
• Length: 62 Pages
• Weight: 0.20 lbs.
• Dimensions: 0.1" x 5.8" x 8.3"