Sporteventsponsoring: Rahmenbedingungen - Wirkung - Kontrolle [German]

By Petra Mathi

Inhaltsangabe: Einleitung: Sponsoring und Eventmarketing sind bereits feste Gr en in der Kommunikation. Eventmarketing boomt und Experten prognostizieren f r das Jahr 2001 eine Zunahme des Sponsoringvolumens in Europa um knapp 10 %. Wirtschaftliche und gesellschaftliche Rahmenbedingungen haben die Entwicklung dieser neueren Kommunikationsinstrumente gef rdert. Insbesondere vor dem Hintergrund des Wandels auf den Kommunikationsm rkten gewinnt der Einsatz dieser Instrumente an Bedeutung. Steigende Medienkosten der klassischen Werbetr ger, zunehmend rechtliche Werbebeschr nkungen in einigen Branchen, abnehmende Werbewirkung der klassischen Instrumente durch bers ttigung, hybrides und multioptionales Konsumentenverhalten und die Zunahme an Werten wie Selbstenfaltung, Erlebnisorientierung, Aktivit t, Gesundheit und Sport kennzeichnen die Rahmenbedingungen. Die deutliche Steigerung der Engagements in den Bereichen Sponsoring und Eventmarketing liegt in der hohen und positiven Akzeptanz bei den Konsumenten als auch bei den Medien, die als klassische Werbetr ger f r den gro en Vorteil des Multiplikatoreffekts verantwortlich sind. Wird ein Sportevent von einem Unternehmen gesponsert, kommt es zur Vernetzung beider Instrumente. Eventmarketing als erlebnisorientierte Kommunikation stellt den Zuschauer in den Mittelpunkt der Veranstaltung. Und Sponsoring findet im Bereich Sport ein positiv besetztes Erlebnisfeld vor, das mit Attributen wie jung, modern und dynamisch sowohl bei Zuschauern vor Ort als auch - durch spannende bertragungstechniken - bei passiven Zuschauern vor dem Fernseher eine gute Werbewirkung verspricht. Literatur ber Sportsponsoring und Eventmarketing gibt es genug - aber nur wenige werden den Fragen gerecht, die sich Investoren heute stellen m ssen. Neue Fragen dr ngen sich in den Vordergrund: Was kann man durch Eventsponsoring erreichen? Unter welchen Voraussetzungen erzielt man die optimale Wirkung? Unternehmen setzten Sportevent-Sponsoring ein, um bei

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3838643313
• ISBN13: 9783838643311
• Release Date: January 2001
• Publisher: Diplom.de
• Length: 118 Pages
• Weight: 0.36 lbs.
• Dimensions: 0.3" x 5.8" x 8.3"