Sport-Sponsoring. Eine Darlegung mit Konzentration auf Borussia Dortmund [German]

By Marc Rottmann

Diplomarbeit aus dem Jahr 2002 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 2,0, Verwaltungs- und Wirtschaftsakademie Essen (FB Betriebswirtschaft), Sprache: Deutsch, Abstract: 1. Einleitung Manch einer mag sich die Frage stellen: Wo soll das noch enden?, wenn er in den vergangenen Monaten die Meldungen des Sponsoringmarktes verfolgt hat. In Hamburg hat mit AOL zum ersten Mal ein Markenartikler das Namensrecht an einem Stadion der Fu ballbundesliga erworben. Der Preis soll bei ca. 15 Millionen Euro liegen. Andere Bundesligavereine wollen nachziehen. Beim Neubau des Stadions in M nchen, f r die Vereine 1860 M nchen und dem FC Bayern M nchen, ist die Versicherungsgruppe Allianz im Gespr ch. Hier soll ein Betrag in dreistelliger Millionenh he gezahlt werden. "Naming Rights", wie diese Sponsoringaktivit t genannt wird, k nnte wie auch in den USA im deutschen Profisport zu einer anerkannten Werbeform werden. F r 75 Millionen Euro will Adidas zehn Prozent der neuen FC Bayern M nchen AG bernehmen, der Sponsorenvertrag wurde bis 2010 verl ngert. Als n chster Top-Verein will Bayer Leverkusen mit einem strategischen Partner zusammenarbeiten. Innerhalb eines Jahres ist Siemens zum gr ten Fu ballsponsor Europas aufgestiegen. Siemens Mobile f rdert 23 Profiklubs, die polnische Nationalelf, die spanische 1. Liga und die britische Premier League. Immer spektakul rer, immer teurer, immer erfolgreicher. Das scheint der Trend vor allem im Sportsponsoring zu sein. Aber es gibt auch Negativbeispiele. Vereine wie der VFL Bochum und Werder Bremen fanden keinen Trikotsponsor und spielen mit "blanker Brust." Andere, wie Borussia M nchengladbach, gerieten in finanzielle Engp sse, weil ihr Vermarkter Sportwelt durch Turbulenzen um seine Muttergesellschaft Kinowelt angeschlagen war. Wo also sind die Perspektiven?

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3638722813
• ISBN13: 9783638722810
• Release Date: August 2007
• Publisher: Grin Verlag
• Length: 52 Pages
• Weight: 0.18 lbs.
• Dimensions: 0.1" x 5.8" x 8.3"