Sport-Sponsoring - Die Sonderwerbeform auf dem Vormarsch [German]

By Rene Domke

Essay aus dem Jahr 2008 im Fachbereich Gesundheit - Sport - Medien und Kommunikation, Note: 1,7, Deutsche Sporthochschule K ln, Sprache: Deutsch, Abstract: Gerade die Sonderwerbeformen, auch neuere oder moderne Kommunikationsinstrumente genannt, erfreuen sich in den letzten 10-15 Jahren besonderer Beliebtheit - Tendenz steigend - und Sponsoring als Marketingma nahme wird immer h ufiger von Unternehmen genutzt. Die Gr nde daf r sind vielf ltiger Art. Informations berlastung, Zapping oder Reaktanz sind Stichworte, die immer wieder mit dem Wandel in Verbindung gebracht werden. Sie haben zu einer Verunsicherung ber die Wirkung der klassischen Werbung gef hrt. Sowohl technologische Erfindungen als auch gesellschaftliche Ver nderungen veranlassten die Unternehmen zu Handeln. Alte , bliche, bisher verwendete Kommunikationsma nahmen waren nicht mehr ausreichend, um erfolgreich mit den Konsumenten zu kommunizieren. Also versuchten die Unternehmen und Werbetreibenden mit alternativen Ma nahmen, die Zielgruppen auf neuen Wegen zu erreichen. Die Anzahl neuerer Kommunikationsinstrumente ist vielf ltig, aber nur einige wenige haben sich bew hrt und sich l ngerfristig im Kommunikations-Mix der Unternehmen durchsetzen k nnen. Zu diesen Kommunikationsinstrumenten geh ren vor allem das Event-Marketing, das Sponsoring, das Product-Placement und das Online-Marketing. Folgende Arbeit wird Aufschluss dar ber geben, wie Sponsoring (am Beispiel Sport) genau funktioniert und wie die weitere Entwicklung aussieht.

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3638956989
• ISBN13: 9783638956987
• Release Date: July 2008
• Publisher: Grin Verlag
• Length: 24 Pages
• Weight: 0.09 lbs.
• Dimensions: 0.1" x 5.8" x 8.3"