Sport im Internet. Möglichkeiten und Grenzen der einzelnen Werbeformen einschließlich Sponsoring [German]

By Volkhard Michel

Diplomarbeit aus dem Jahr 2000 im Fachbereich Sport - Medien und Kommunikation, Note: 1-2, Sprache: Deutsch, Abstract: Diese Arbeit untersucht zun chst auf eher allgemeiner Ebene, welche neuen Formen der Online-Kommunikation f r werbetreibende Unternehmen verschiedenster Auspr gung nutzbar gemacht werden k nnen. Gleichzeitig soll deutlich werden, dass die Online-Werbem glichkeiten einerseits "nur" eine neues Instrument innerhalb der Marketing-Kommunikation sind. Auf der anderen Seite haben das Internet und andere neue Medien die Marketing-Kommunikation, qualitativ wie quantitativ, in bisher nicht gekannter Weise erg nzt, in einzelnen Bereichen fraglos auch revolutioniert. Doch auch mit negativen Begleiterscheinungen der neuen Medien, allen voran des Internet, wird sich die Arbeit zwangsl ufig zu befassen haben: Die Reiz- und Informations berflutung, die schon vor der Internet-Einf hrung durch die klassischen Medien auf die Konsumenten einwirkte, versch rfte sich durch die neuen Technologien weiter. Die Folgen sind auch f r Online-Sportangebote und werbetreibende Unternehmen sowie Sportsponsoren sp rbar. Was im Netz der Netze gestern noch unm glich schien, kann morgen schon techno-logisch realisiert sein. Der rasanten Entwicklung neuer Medien und Techniken pr gt auch das gesellschaftliche Miteinander, ver ndert letztlich Werte, Einstellung und Be-d rfnisse von Individuen. So wundert es nicht, dass auch das Freizeitverhalten heutiger Konsumenten stetem Wandel unterworfen ist. Damit hat auch der Sport nicht mehr die gleiche gesellschaftliche Funktion inne wie etwa vor zehn Jahren. Wer effizient Sportsponsoring oder Werbung rund um den Sport betreiben will, sieht sich nicht nur mit besagten schnellen technologischen Entwicklungen konfrontiert. Auch dem permanenten Struktur- und Wertewandel innerhalb der Zielgruppen sowie der Rolle, die der Sport bei letzteren momentan spielt, ist durch die Werber Rechnung zu tragen.

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3668749124
• ISBN13: 9783668749122
• Release Date: October 2018
• Publisher: Grin Verlag
• Length: 70 Pages
• Weight: 0.23 lbs.
• Dimensions: 0.2" x 5.8" x 8.3"