Sponsoring in Klein- und Kleinstunternehmen: Eine empirische Untersuchung unter besonderer Berücksichtigung des Sponsorings der Klein- und Kleinstunte [German]

By Andreas Will

Inhaltsangabe: Einleitung: Sponsoring boomt. Insbesondere im Jahr 2006 rollte mit der Fu ball-Weltmeisterschaft in Deutschland eine wahre Flut von Sponsoringbotschaften ber die Deutsche Bev lkerung hinweg. Das Sponsoringvolumen erreichte mit gesch tzten 4,7 Mrd. Euro einen historischen Wert . Seit Mitte der achtziger Jahre sind j hrlich zweistellige Zuwachsraten bei den Sponsoringaufwendungen zu beobachten . W hrend die Unternehmen im Jahr 1985 umgerechnet ca. 120 Mio. Euro in Sponsoring investierten, prognostizierte die Studie „Sponsor-Visions 2006" f r das Jahr 2007 ein Sponsoringvolumen von 3,9 Mrd. Euro in Deutschland mit steigender Tendenz. Der Sponsoringmarkt hat sich in den vergangenen drei Jahrzehnten enorm weiterentwickelt. In Deutschland nutzten mit 76,8% noch nie so viele der umsatzst rksten Betriebe und Dienstleistungsunternehmen Sponsoring im Rahmen ihres Kommunikationsmixes . Auch der Anteil des Kommunikationsbudgets, der in das Sponsoring flie t, hat mit 15,6% einen Rekordwert erreicht . Sponsoring ist zu einem festen Bestandteil moderner Unternehmenskommunikation geworden und aus der Welt des Marketing nicht mehr wegzudenken. Und auch in Zukunft sieht die Sponsoringbranche rosigen Zeiten entgegen: Sponsoring ist das Instrument der Zukunft was die Markenkommunikation angeht. Betrachtet man diese Aussage in Zusammenhang mit bisher durchgef hrten empirischen Studien, muss man allerdings feststellen, dass diese nur f r gro e Unternehmen G ltigkeit besitzen kann. Die wichtigsten Studien „Sponsoring Trends 2000 - 2006," „Sponsor-Visions 2005" bzw. „Sponsor-Visions 2006" beschr nken sich n mlich bei ihren Untersuchungen lediglich auf die umsatzst rksten Unternehmen, obwohl diese Unternehmensgruppe in Deutschland nur einen Anteil von gerade einmal 0,4% an der Gesamtheit der Unternehmen bildet . Es l sst sich daher keine Aussage dar ber machen, ob und wie Sponsoring in kleineren Unternehmen, speziell in der Gruppe der Klein- und Kleinstunternehmen, be

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3836604914
• ISBN13: 9783836604918
• Release Date: August 2007
• Publisher: Diplom.de
• Length: 124 Pages
• Weight: 0.38 lbs.
• Dimensions: 0.3" x 5.8" x 8.3"