Sponsoring im Sport: Untersucht am Beispiel von Unternehmenskommunikation und Profisport in Deutschland [German]

By Markus B Ter and Markus Büter

Diplomarbeit aus dem Jahr 2007 im Fachbereich Gesundheit - Sport - Sport konomie, Sportmanagement, Note: 1,0, Carl von Ossietzky Universit t Oldenburg (Sport-/Wirtschaftswissenschaften), Sprache: Deutsch, Abstract: Der zunehmende Stellenwert, der dem Sponsoring von Seiten der Sportvereine und Wirtschaftsunternehmen beigemessen wird, l sst sich sowohl auf Entwicklungen innerhalb dieser Organisationen, als auch auf gesamtgesellschaftliche Entwicklungstendenzen zur ckf hren. Wird die Berichterstattung ber Sponsoring im Profisport in den Massenmedien verfolgt, so f llt auf, dass es insbesondere in stark kommerzialisierten Bereichen des Sports wie beispielsweise in der Fu ballbundesliga zu strategischen Partnerschaften zwischen renommierten Vereinen im Profisport und Wirtschaftsunternehmen kommt. Als Beispiel ist hier die Trikotwerbung in den deutschen Bundesligen zu nennen. In Anbetracht der schwierigen wirtschaftlichen Situation in Deutschland und der S ttigung der M rkte stehen Unternehmen vor der Herausforderung neue Wege zu finden, um mit Kunden in Kontakt zu treten und diesen zu intensivieren. Aufgrund dieser Entwicklungstendenzen m ssen sich Unternehmen schon seit Jahrzehnten am Markt orientieren und in diesem Zusammenhang versuchen die Unternehmen, Trends und Verhalten ihrer Zielgruppen am Markt zu erforschen und diese Ver nderungen in ihrem Marketingkonzept zu ber cksichtigen. Vor diesem Hintergrund stellt die Unternehmenskommunikation einen interdisziplin ren Ansatz dar, der gleicherma en f r die wissenschaftliche Forschung wie auch f r die Praxis in Wirtschaftsunternehmen von Bedeutung ist. Der Ansatz der Unternehmenskommunikation betrachtet die internen und externen kommunikativen Prozesse eines Unternehmens, mit dessen Hilfe die Beziehungen des Unternehmens zu seiner Umwelt wahrgenommen und beeinflusst werden sollen. Vor diesem Hintergrund ist es Ziel dieser Arbeit, einen theoretischen und empirischen Beitrag zur Beleuchtung der Bedeutung des Sportsponsorin

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 363871196X
• ISBN13: 9783638711968
• Release Date: August 2007
• Publisher: Grin Verlag
• Length: 168 Pages
• Weight: 0.92 lbs.
• Dimensions: 0.4" x 8.3" x 11.7"