Sponsoring im internationalen Profi-Fußball: Mannschafts- oder Veranstaltungssponsoring am Beispiel der Automobilwirtschaft [German]

By Michael Bachner

Bachelorarbeit aus dem Jahr 2011 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 1,5, Hochschule f r Wirtschaft und Umwelt N rtingen-Geislingen; Standort Geislingen, Sprache: Deutsch, Abstract: Die FIFA Fussball Weltmeisterschaft 2006 in Deutschland wurde nach Angaben der FIFA weltweit in 214 L ndern bertragen. Insgesamt verfolgten dieses sportliche Gro ereignis ber 26 Milliarden Zuschauer vor dem Fernseher. Diese unglaublich gro e Begeisterung und Faszination f r den Fu ball wird zunehmend von Automobilherstellern genutzt, um in einem positiven Umfeld bzw. auf der Plattform Fu ball ihre Marke zu pr sentieren. Vor allem im Fu ball sind die Sponsoring-M glichkeiten sehr vielf ltig. Sie reichen vom Breitensport bis zum Profisport, vom Einzelsportler bis zum Spitzenverband. Innerhalb dieser Bachelor Thesis wird jedoch der Schwerpunkt auf den Spitzen- und Leistungssport und das Veranstaltungs- und Mannschaftssponsoring gelegt. Damit erhebt sich die Frage, worin unterscheiden sich diese beiden Sponsoringformen? Warum sponsert ein Automobilhersteller eine Fu ballveranstaltung und warum ein anderer eine Fu ballmannschaft? Zielsetzung dieser wissenschaftlichen Arbeit ist es, diese Problemstellung bzw. Forschungsfrage zu beantworten. Dazu werden haupts chlich die Auswahlkriterien, die Erfolgsfaktoren und die Kommunikationsziele der jeweiligen Sponsoringformen untersucht. Darauf aufbauend werden die Chancen und Risiken des Veranstaltungssponsorings und des Mannschaftssponsorings gegen bergestellt, analysiert und bewertet. Zu Anfang werden die Grundlagen der Sponsoring- und der Sportsponsoring-Theorie beschrieben. Danach erfolgt die Vorstellung einzelner ausgew hlter Sponsoring-M glichkeiten aus dem Veranstaltungs- und Mannschaftssponsoring im internationalen Profi-Fu ball und deren spezifische Besonderheiten. Die Analyse der jeweiligen Sponsoring-M glichkeiten und deren Vergleich anhand verschiedener Bewertungskriterien wird in einem weiteren Schritt

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3656234337
• ISBN13: 9783656234333
• Release Date: July 2012
• Publisher: Grin Verlag
• Length: 120 Pages
• Weight: 0.37 lbs.
• Dimensions: 0.3" x 5.8" x 8.3"