Sponsoring im deutschen Profi-Fußball [German]

By Simon Koster

Inhaltsangabe: Einleitung: Fu ball ist die unangefochtene Sportart Nummer eins in Deutschland. Der Deutsche Fu ball-Bund (DFB) ist der mitgliederst rkste Verband der Welt, die Fu ball-Bundesliga wird zudem jede Woche von einem Millionenpublikum verfolgt und liefert t glich neue Schlagzeilen im Fernsehen und den Printmedien. Der Profi-Fu ball in Deutschland hat sich mittlerweile zu einem lukrativen Milliardengesch ft entwickelt, wobei in jeder Saison von neuen Umsatzrekorden berichtet wird. Die Bundesligaclubs lassen sich daher mit professionell gef hrten Wirtschaftsunternehmen vergleichen. Ihre Etats betragen teilweise ber 80 Millionen Euro im Jahr. Die Insolvenz der Kirch-Gruppe im Fr hjahr 2002 hat allerdings viele Vereine in eine Finanzkrise gest rzt, da die Bundesligisten auf einen Teil der zugesicherten TV-Gelder verzichten mussten und in Zukunft nicht mehr mit hnlich hohen Betr gen aus den Fernsehrechten rechnen k nnen. Nach der TV-Krise haben viele Vereine erkannt, dass Sponsoring ein geeignetes Mittel ist, um die verringerten Fernseheinnahmen zu kompensieren. Unter Sponsoring versteht man die Nutzung verschiedenster „Werbefl chen" eines Sportvereins durch Unternehmen ber einen bestimmten Zeitraum. Trotz anf nglicher Distanz und Ablehnung seitens der Medien hat sich Sponsoring in der Fu ball-Bundesliga zu einer nicht mehr wegzudenkenden Einnahmequelle entwickelt. Waren es in den 70er Jahren lediglich Banden und Trikotwerbung, so haben sich die Sponsorenm glichkeiten innerhalb der Bundesliga kontinuierlich weiterentwickelt. Die Einnahmen der Bundesliga aus diesem Bereich sind im europ ischen Vergleich auf einem sehr hohen Niveau. Die Umbenennung des Hamburger Volksparkstadions in „AOL Arena" oder der Vertrag der deutschen Telekom mit dem FC Bayern M nchen haben in den Medien f r gro e Diskussionen gesorgt. Die vorliegende Diplomarbeit versucht, einen berblick ber die vielf ltigen Sponsoringm glichkeiten innerhalb der Bundesliga zu geben und die Bedeut

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3838671341
• ISBN13: 9783838671345
• Release Date: January 2003
• Publisher: Diplom.de
• Length: 138 Pages
• Weight: 0.42 lbs.
• Dimensions: 0.3" x 5.8" x 8.3"