Sponsoring im Breitensport. Möglichkeiten und Grenzen: Eine empirische Untersuchung am Beispiel des TSV Neuried [German]

By Christopher Utz

Diplomarbeit aus dem Jahr 2012 im Fachbereich Sport - Sport?konomie, Sportmanagement, Note: 1,7, Hochschule f?r angewandtes Management GmbH, Sprache: Deutsch, Abstract: Die wirtschaftliche Bedeutung des Sponsorings, insbesondere des Sport-Sponsorings, bleibt trotz der weltweiten Wirtschafts- und Finanzkrise ungebrochen. Laut Peter Strahlendorf, Herausgeber des Jahrbuchs Sponsoring, liegt das "zum Einen in der Einzigartigkeit der Anl?sse und zum Anderen in der Qualit?t dieses Kommunikationsinstrumentes". Das bezieht er vor allem auf das Sponsoring im Spitzensport. Welche Bedeutung Sponsoring dabei hat und wie sich das speziell im Breitensport verh?lt, dem geht diese Diplomarbeit nach. Aber zu aller erst stellt sich die Frage, was Sponsoring ?berhaupt ist und wie es in Erscheinung tritt. Sport-Sponsoring stellt f?r Unternehmen ein im Marketing-Mix fest verankertes Kommunikationsinstrument dar, das gro en Anklang findet. Werbeaufschriften sind ?berall da zu sehen, wo Kameras auf Sportereignisse gerichtet sind. Ob Banner im Hintergrund oder Logos auf der Sportlerkleidung, es ist geradezu ein Dschungel aus Marken. Wenn der Fernseher ein-geschaltet wird, um ein Fu ballspiel des Lieblingsclubs zu sehen, sind ?berall Werbebanner ersichtlich. L?ngst ist es Normalit?t, dass die Logos der Unternehmen ?berall sichtbar auf Trikots, Banden oder ?hnlichem abgebildet sind. Das Ziel der Wirtschaftsunternehmen ist, ihr Logo so gut wie m?glich zu pr?sentieren, um Aufmerksamkeit zu erhalten und die emotionale Verbindung zum Sport f?r ihre Werbezwecke nutzen zu k?nnen. Der Sport ist f?r Unternehmen ein geeignetes Mittel, um Marken in Verbindung zur Emotionalit?t des Sports zu setzen. Das Bestreben liegt darin einen psychologischen Nutzen zu erlangen, der sich im besten Fall in wirtschaftlichen Erfolgen niederschl?gt. Daf?r zahlen Unternehmen j?hrlich horrende Summen, obwohl das Risiko hoch ist. Negative Einfl?sse, wie zum Beispiel der Dopingskandal im Radsport, k?nnen von heute auf morg

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3656682119
• ISBN13: 9783656682110
• Release Date: July 2014
• Publisher: Grin Verlag
• Length: 124 Pages
• Weight: 0.38 lbs.
• Dimensions: 0.3" x 5.8" x 8.3"