Sponsoring im Amateursport: Bedeutung, Analyse und Trends der Vermarktung im Breitensport am Beispiel von Berliner Vereinen [German]

By Kai Schneeweiss

Masterarbeit aus dem Jahr 2013 im Fachbereich Sport - Sport?konomie, Sportmanagement, Note: 1,7, Hochschule f?r angewandtes Management GmbH (Sportmanagement), Sprache: Deutsch, Abstract: Das Sportsponsoring ist eine Erscheinung, die nun seit gut zwanzig Jahren das Bild des Spitzensports pr?gt und zu einem festen Bestandteil dessen geworden ist. Firmenlogos auf Kleidung und Utensilien von Sportlern sind mittlerweile so selbstverst?ndlich, wie die Sportausr?stung selbst. Die Ausw?chse des Sportsponsorings gehen heutzutage jedoch weit ?ber die blo e Pr?sentation solcher Logos hinaus. In ganzheitlichen und aufeinander abgestimmten Sponsoringkampagnen nutzen Unternehmen die Plattform des Spitzensports, um besonders eindringliche und ?berzeugende Botschaften an ihre Zielgruppen zu ?bermitteln. Das Kommunikationsinstrument des Sportsponsorings hat sich auf Seiten der Unternehmen nicht nur etabliert, sondern nimmt einen Stellenwert ein, der es ihnen Wert ist, Millionensummen darin zu investieren. Diese Millionensummen sind es, die einen erheblichen Teil der Finanzierung des Spitzensports ausmachen. Seine m?gliche Existenz ohne diese Finanzierungsquelle ist kaum mehr vorstellbar. Aufgrund der St?rken und Vorteile, die das Sportsponsoring den Unternehmen aber bietet, ist diese Symbiose zwischen Spitzensport und Wirtschaft fest fundamentiert. Vergleichbare, bestehende Relationen auf der Ebene des Breiten- und Amateursports k?nnen w?hrenddessen jedoch nicht angenommen werden. Im ganzen Gegenteil spielte die Finanzierungsm?glichkeit des Sponsorings hier bislang eine untergeordnete Rolle, da sich die Vereine auf Grundlage von Mitgliedsbeitr?gen, Aufnahmegeb?hren, Spenden und ?ffentlichen Geldern finanziell aufrecht erhalten konnten. (vgl. Altmann, 2008, S. 1) Doch angesichts der zunehmenden Konkurrenz der kommerziellen Sportanabieter und der R?ckl?ufigkeit von Mitgliederzahlen und ?ffentlichen Zusch?ssen sowie der gleichzeitig steigenden Kosten, sehen sich die Vereine der Herausf

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3656896372
• ISBN13: 9783656896371
• Release Date: March 2015
• Publisher: Grin Verlag
• Length: 112 Pages
• Weight: 0.34 lbs.
• Dimensions: 0.3" x 5.8" x 8.3"