Sponsoring im Amateurbereich: Ist-Analyse und Sponsoringkonzept dargestellt am Beispiel von Fußballvereinen [German]

By Andre Wober

Inhaltsangabe: Problemstellung: Der Sport, die wahrscheinlich sch nste Nebensache der Welt, nimmt in der aktiven und passiven Freizeitgestaltung der Bev lkerung einen immer gr eren Stellenwert ein und fasziniert durch Elemente wie Gesundheit, Ausdauer, Beweglichkeit, Leistung und Dynamik. Dieses geradezu fantastische Einsatzfeld nutzen Sportvereine und Wirtschaftsunternehmen immer h ufiger in Gestalt von Sportsponsoring f r ihre Interessen. Sportsponsoring ist heutzutage bereits so etabliert, dass es aus dem Sport, der Wirtschaft und der Medienlandschaft nicht mehr wegzudenken ist. Nicht nur die Unternehmen sehen darin ein kommunikations- bergreifendes Marketinginstrument, sondern gerade auf der Breiten-sportebene setzen viele Vereine und Veranstalter auf Kooperationen mit der Wirtschaft. Bei den professionellen Fu ball-Bundesliga-Vereinen ist das Sportsponsoring schon seit l ngerem bekannt und wird in immer neueren Facetten angewandt. So sind neben den traditionellen Vermarktungsformen in den letzten Jahren neue Sponsoringtools, wie GetUps, Doppelpack-Banden oder auch die virtuelle Werbung, auf den Markt gekommen. Aber nicht nur die gro en, sondern auch die kleinen Sportvereine k nnen die Vorteile des Sponsorings nachahmen. Sie haben genauso einen „Markt" auf regionaler Basis wie die Bundesliga-Vereine auf nationaler Ebene. Eine entsprechende Vermarktung im lokalen Terrain f rdert nicht nur das Image des Vereins und der Firma, sondern zeigt auch, dass sie sich nicht vor den modernen Werbemitteln verschlie en m ssen. Wie sich die gegenw rtige Situation im Sponsoring des Amateurbereichs darstellt, was die Vereine zu beachten haben und welche M glichkeiten ihnen zur Verf gung stehen, soll in dieser Arbeit hinterfragt werden. Gang der Untersuchung: Neben der begrifflichen Abgrenzung und der Problemstellung wird im einleitenden Kapitel auf die heutige Bedeutung des Sponsorings eingegangen. Im zweiten Kapitel zeige ich Grundlegendes zum Gebiet des Sponsorings auf.

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3838642813
• ISBN13: 9783838642819
• Release Date: January 2000
• Publisher: Diplom.de
• Length: 136 Pages
• Weight: 0.41 lbs.
• Dimensions: 0.3" x 5.8" x 8.3"