Sponsoring als modernes Kommunikationsinstrument: Dargestellt anhand eines ausgewählten Beispiels [German]

By Timo Schlingmann

Studienarbeit aus dem Jahr 2017 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,7, FOM Essen, Hochschule f r Oekonomie & Management gemeinn tzige GmbH, Hochschulleitung Essen fr her Fachhochschule, Sprache: Deutsch, Abstract: In dieser Seminararbeit wird Sponsoring als modernes Kommunikationsinstrument anhand eines Praxisbeispiels dargestellt. Zun chst erfolgt die wissenschaftliche Auseinandersetzung mit den theoretischen Grundlagen. Dazu wird erl utert, welche Rolle Sponsoring in der Kommunikationspolitik einnimmt. Anschlie end wird auf den geschichtlichen Hintergrund und die Definition des Sponsorings eingegangen. Unter Betrachtung der Ziele wird die Beziehung zwischen dem Sponsor und dem Gesponserten sowie m gliche Ziel- und Umsetzungen erkl rt. Bevor die Wirkungen des Sponsorings unter Ber cksichtigung des Imagetransfers und der Gefahren ausgef hrt werden, erfolgt ein Einblick in die Anspr che eines Sponsoringvertrages. Abschlie end werden die verschiedenen Sponsoringarten, unter besonderer Betrachtung des Sportsponsorings, geschildert. Im Theorie-Praxis-Transfer wird das Sponsoringengagement des Unternehmens Stora Enso bei den Nordischen Skiweltmeisterschaften 2017 in Lahti (Finnland) untersucht. Als Grundlage dient eine Expertenbefragung mit Frau Satu H rk nen (Head of Communications Finnish media relations and Wood Supply). Das Praxisbeispiel zeigt auf, welche verschiedenen und individuellen Aktivit ten w hrend einer Sponsoringma nahme m glich sind. Im Fazit werden die positiven Eigenschaften des Sponsoring hervorgehoben und ein Blick in die zuk nftige Entwicklung gewagt.

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3668753970
• ISBN13: 9783668753976
• Release Date: July 2018
• Publisher: Grin Verlag
• Length: 40 Pages
• Weight: 0.14 lbs.
• Dimensions: 0.1" x 5.8" x 8.3"