Sponsoring als kommunikationspolitisches Instrument im Sektor Sport

By Mark Fohrer

Inhaltsangabe: Einleitung: „Kannst Du Dich noch an die Jungs von fr her erinnern?...," war die Frage, die ein lterer Mann bei meinem letzten Besuch eines Heimspiels des 1. FC N rnberg im N rnberger Frankenstadion seinem etwa gleichaltrigen Nachbarn stellte. Ich fragte mich eine Zeitlang, wie diese Frage zu deuten sei. Schlie lich kam ich auf eine L sung. Er konnte nur die erfolgreichen Spieler damaliger Tage gemeint haben. Aber warum Jungs? War es denn damals wirklich so, dass Spieler mit immerhin gleichfarbigen T-Shirts bekleidet auf einem Spielfeld, dass nicht hinter meterlangen Mauern, genannt Banden, einem Spiel nachgingen, genannt Fu ball und das noch ohne Bezahlung? Ja, aber das ist auch mir sehr wohl bekannt, jedoch nur aus der Freizeit. Diese Arbeit befasst sich mit dem Bereich des Sports, oder sollte man vielleicht besser sagen sie befasst sich mit einem Teil der Wirtschaft, der den Namen Sport tr gt? Die derzeitige Situation im Sport ist durch Professionalisierung und Kommerzialisierung gekennzeichnet. Insbesondere das Sponsoring im Sport nimmt hier eine berragende Stellung als Kommunikationsinstrument ein. Es ist das Bindeglied zwischen Wirtschaft und Sport. Ohne die finanzielle Unterst tzung der Sponsoren w ren zahlreiche Veranstaltungen, insbesondere gro e Sportevents kaum mehr durchf hrbar. Anhand dieser Tatsache l sst sich das mittlerweile bestehende Abh ngigkeitsverh ltnis, verk rpert durch das Sponsoring, erahnen. Vielleicht ist die wirtschaftliche „Abh ngigkeit" auch f rderlich, finanziell auf jeden Fall. Tagt glich werden wir mit neuen Meldungen aus dem Bereich des Sports konfrontiert, jedoch immer seltener aufgrund sportlicher Leistungen. Es geht um immens hohe Geldbetr ge, Vertr ge und Rechte mit denen Irgendjemand ber Irgendeinen verf gt. Zweifellos hat der Sport aber auch seine sch nen und attraktiven Seiten oder weshalb sonst bt er eine so faszinierende Anziehungskraft aus? Vielleicht doch durch die sportlichen Leistungen und spannend

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3838688155
• ISBN13: 9783838688152
• Release Date: January 2003
• Publisher: Diplom.de
• Length: 124 Pages
• Weight: 0.38 lbs.
• Dimensions: 0.3" x 5.8" x 8.3"