Sponsoring als Below-the-line-Kommunikation: Am Beispiel Hertha BSC [German]

By Katja Metan

Inhaltsangabe: Einleitung: Sponsoring hat sich vor allem in den letzten Jahren als Kommunikationsinstrument bei den Unternehmen fest etabliert. Die Vielfalt der verf gbaren Kommunikationsmittel stellt die Wirtschaft vor grundlegende Entscheidungen ber einen effizienten Einsatz. In den Bereichen Kunst, Wissenschaft, kologie, Soziales und haupts chlich Sport wurde und wird das Instrument Sponsoring zur Finanzierungsquelle. Gang der Untersuchung: Im ersten Teil der Diplomarbeit habe ich Sponsoring als Kommunikationsinstrument grundlegend betrachtet. Verschiedenartige Erscheinungsformen des Instruments wurden aufgezeigt und erl utert. Aufgrund des Themenumfangs konnte nicht jeder einzelne Punkt von mir ausf hrlichst erl utert werden, die Vollst ndigkeit des Themas ist jedoch gew hrleistet. Sport-Sponsoring als dominanteste Sponsoringart, explizit im Fu ball, erf hrt im zweiten Teil eine detaillierte Ausf hrung. Bedingt durch mein Praktikum bei der UFA SPORTS GmbH in Berlin habe ich im dritten Teil versucht, diverse M glichkeiten aufzuzeigen, die sich f r interessierte Unternehmen der Wirtschaft im Rahmen eines Sponsorships bei Hertha BSC anbieten. Abschluss findet die Arbeit in einer kurzen res mierenden Zusammenfassung, in der ich Fakten und gewonnene Erkenntnisse herauskristallisiert habe. Um einen m glichst aktuellen Realit tsbezug zu gew hrleisten, habe ich diverse Daten und Ergebnisse aus fachspezifischen Erhebungen in die vorliegende Diplomarbeit eingebracht und zu Grunde gelegt. Inhaltsverzeichnis: Inhaltsverzeichnis: I.SPONSORING - GRUNDLAGEN4 A.GESCHICHTLICHE ENTWICKLUNG4 B.DEFINITION SPONSORING5 II.SPONSORING - ELEMENT DER KOMMUNIKATIONSPOLITIK6 A.MARKETINGPOLITISCHE ORIENTIERUNG6 1.Einordnung im Marketing6 2.Sponsoring - Einordnung in die Kommunikationspolitik7 a)Begriffsabgrenzung Kommunikation7 b)Instrumente der Kommunikationspolitik9 B.EINSATZ DES KOMMUNIKATIONSINSTRUMENTS SPONSORING12 1.Merkmale12 2.Sponsoring in Verbindung mit ausgew

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3838644859
• ISBN13: 9783838644851
• Release Date: January 2001
• Publisher: Diplom.de
• Length: 132 Pages
• Weight: 0.40 lbs.
• Dimensions: 0.3" x 5.8" x 8.3"