Sponsoring- und Licensing-Strukturen der DFL und der EPL: Werbung in der DFL Deutsche Fußball Liga GmbH und der English Barclays Premier League [German]

By Tobias Weiler

Studienarbeit aus dem Jahr 2014 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Medien konomie, -management, Note: 2,0, Macromedia Fachhochschule der Medien K ln, Veranstaltung: Internationale Medienwirtschaft, Sprache: Deutsch, Abstract: Durch die voranschreitende Kommerzialisierung ist der Sport zu einem gesellschaftlich und wirtschaftlich bedeutsamen Faktor herangewachsen. Der sportliche Erfolg kann sich auf die konomischen Erfolge von Institutionen, Unternehmen und Vereinen auswirken. Die Bedeutung von Events wird in den wirtschaftlichen und gesellschaftlichen Bereichen immer gr er. Aus diesem Grund wurde in den letzten Jahren eine Professionalisierung der Strukturen in Unternehmen, Verb nden, Vereinen und Institutionen vorgenommen, um Aufgabenbereich, wie beispielsweise das Marketing optimal zu gestalten. Vor diesem Hintergrund stellt Sportsponsoring f r die verschiedenen Institutionen im Sport, wie beispielsweise Ligen, Vereine/Verb nde, Veranstalter eine wichtige Refinanzierungsquelle dar. Gerade Ligen und Vereine sind durch wachsende Kosten auf die Einnahmen des Sportsponsorings angewiesen. Insbesondere das Sponsoring von Ligen ist - speziell im professionellen Fu ball - zu einer bedeutenden Finanzierungsm glichkeit geworden, von der alle Beteiligten einer Liga profitieren k nnen. Hierbei sind heutzutage die finanziellen, get tigten Aufwendungen immens. Dies beweist nicht zuletzt das aktuelle Sponsoringengagement der Kreditkartengesellschaft Barclaycard bei der englischen Premier League durch ein dreij hriges Sponsorship f r umgerechnet circa 142 Millionen Euro. Sportsponsoring bietet Unternehmen eine zielgruppenorientierte Ansprache in einem au ergesch ftlichen Rahmen und einem emotionalen Umfeld. Dar ber hinaus bietet das enorme mediale Interesse am Sport sponsernden Unternehmen eine au erordentliche Reichweite. Ziele von sponsernden Unternehmen sind es hierbei, Imagemerkmale des Sports auf sich, beziehungsweise ihrer Marke zu bertragen. Dies erm glicht Unter

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3668460884
• ISBN13: 9783668460881
• Release Date: June 2017
• Publisher: Grin Verlag
• Length: 50 Pages
• Weight: 0.17 lbs.
• Dimensions: 0.1" x 5.8" x 8.3"