Spillover-Effekte in multiplen Co-Branding-Allianzen: Entwicklung eines Experimentaldesigns [German]

By Lydia Hörle

Diplomarbeit aus dem Jahr 2009 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 1,3, Universit t zu K ln, Sprache: Deutsch, Abstract: Cobranding, d.h. die Markierung eines Produkts mit zwei oder mehr unterschiedlichen Marken, hat seit den 1990er Jahren sowohl in der Praxis als auch in der Forschung deutlich an Popularit t gewonnen. Damit wollen Unternehmen zum einen eine h here Qualit t des gemeinsamen Produkts, im Folgenden als Cobrand bezeichnet, signalisieren, als dies mit einer einzelnen Marke, z.B. im Rahmen einer Markentransferstrategie, m glich w re. Au erdem soll Cobranding die Pr senz der an einem Cobrand beteiligten Marken im Markt verst rken und deren Markenimages um neue, zus tzliche Assoziationen erg nzen. Ein solcher Transfer von positiven Assoziationen auf die beteiligten Marken, sogenannter positiver Spillover, durch das Eingehen einer Cobranding-Allianz wurde von Simonin und Ruth (1998) in ihrem wegweisenden Artikel nachgewiesen und durch weitere Autoren best tigt. Wenig Aufmerksamkeit wurde dagegen Effekten gewidmet, die sich in bestehenden Cobranding-Allianzen ergeben, wenn z.B. negative oder positive Medienberichte zu einer der beteiligten Marken ver ffentlicht werden. So w re denkbar, dass dies auch Auswirkungen auf die andere Partnermarke hat. Bislang wurde ein solcher Fall lediglich in einer Studie untersucht. Dabei wurde festgestellt, dass ein Skandal zu einer Marke unter bestimmten Bedingungen auch sch dliche Wirkungen auf ihre Partnermarke haben kann. Ob sich dar ber hinaus auch Spillover in komplexeren Kombinationen von Marken ergibt, wurde bisher berhaupt nicht untersucht. In dieser Arbeit werden zun chst in Abschnitt 2 die theoretischen Grundlagen f r das Auftreten von Spillover in Cobranding-Allianzen und darauf Einfluss nehmende Faktoren erl utert. Zudem wird ein berblick ber bisherige Forschungsergebnisse zu diesem Thema gegeben. Abschnitt 3 stellt die Befunde einer empirischen

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3656171351
• ISBN13: 9783656171355
• Release Date: April 2012
• Publisher: Grin Verlag
• Length: 142 Pages
• Weight: 0.43 lbs.
• Dimensions: 0.3" x 5.8" x 8.3"