Spielfilmmarketing im Internet: Eine Erläuterung des Marketings für Spielfilme im Internet anhand einer Produktanalyse von Spielfilmwebseiten [German]

By Roland Voigt

Inhaltsangabe: Problemstellung: Diese Arbeit besch ftigt sich prinzipiell mit der Vermarktung von Spielfilmen. Spielfilmmarketing, als relativ alte Form des Marketings, bestand jahrzehntelang vor allem aus vor allem der Pr sentation von Filmtrailern, Filmplakaten und der PR f r den Film. In den Siebziger Jahren erfolgte die Erweiterung des Spektrums an Werbem glichkeiten durch das Fernsehen, wodurch der Spielfilm zum Markenprodukt stilisiert wurde.2 Es wurden zwar neue Zielgruppen mit neuen Methoden angesprochen, an den Argumenten und Techniken nderte sich hingegen wenig. Erst Ende der Neunziger, kam, durch die Integration des Internets in das Marketing f r den Spielfilm, eine neue und innovative Darstellungsform hinzu. Zun chst wurden, in einem kurzen, subjektiven und nicht durch empirische Daten belegten historischen R ckblick, wohl rein repr sentative, hnlich dem Filmplakat gestaltete und kaum interaktive Webseiten im Internet pr sentiert. Doch auch das Internet und seine Darstellungsm glichkeiten entwickelte sich weiter, sodass Spielfilmwebseiten zunehmend multimedialer und interaktiver wurden, und andere, innovativere M glichkeiten des Marketings in die Webseiten miteinbezogen werden konnten. An dieser Stelle endet der historische R ckblick und wird ersetzt durch das Forschungsinteresse dieser Arbeit, dessen prim res Ziel eine Bestandsaufnahme der aktuell eingesetzten Spielfilmwebseiten, ihrer Inhalte, ihre multimedialen Typen, ihre Werbemethoden, ihrer interaktiven Elemente und ihrer Ziele darstellt. Dadurch soll eine Kategorisierung und Interpretation des Staus Quo von Spielfilmwebseiten erm glicht und mit Eigenschaften der beworbenen Spielfilme in Verbindung gebracht werden. Dazu muss zun chst der Spielfilm selbst, das Internet und in weiterer Folge die Konvergenzen zwischen den beiden Medien aufgezeigt werden. Den hinter den Darstellungsformen im Internet verbergen sich viele, nicht offensichtliche, strukturelle Bez ge zur filmischen Darstellungsform, d

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 383866129X
• ISBN13: 9783838661292
• Release Date: January 2002
• Publisher: Diplom.de
• Length: 186 Pages
• Weight: 0.55 lbs.
• Dimensions: 0.4" x 5.8" x 8.3"