Spendenbereitschaft für Livestreams auf Twitch: Eine empirische Untersuchung

By: Kittelmann, Mirko

Bachelorarbeit aus dem Jahr 2018 im Fachbereich BWL - Sonstiges, Note: 1,7, Otto-von-Guericke-Universit?t Magdeburg, Sprache: Deutsch, Abstract: Ziel der Studie ist es, ein besseres Verst?ndnis von der Spendenbereitschaft f?r Livestreams auf Twitch zu vermitteln. Zun?chst geht die Studie fl?chtig auf die Funktionsweise der drei Methoden zur finanziellen Unterst?tzung ein: das Abonnement, Cheering mit Bits und die Geldspende. Im Anschluss fokussiert sich die Forschung auf die Geldspende. Es handelt sich hierbei um eine intentionale und freiwillige Handlung des Zuschauers, die dem Streamer zugutekommt. Mithilfe einer Online-Umfrage werden die Beweggr?nde der Zuschauer f?r dieses prosoziale Verhalten und die Beeinflussung der Spendenbereitschaft durch drei verschiedene Faktoren - Webcam, Spendenziel und Spenden-Alarm - untersucht. Die Umfrage f?hrte zu einem konstruktiven Datensatz von 193 Twitch-Nutzern. Zus?tzlich geht die Studie auf die Spendenbereitschaft der Geschlechter ein und beurteilt, inwiefern eine Ver?nderung der Geschlechterverteilung die Spendenbereitschaft auf Twitch beeinflussen w?rde. Eine ?bereinstimmung mit fr?heren Studien, die die Unterschiede der Spendenbereitschaft zwischen M?nnern und Frauen untersucht haben, wird revidiert. Anschlie end werden die Ausgaben f?r Cheering mit Bits und Geldspenden in Deutschland analysiert. Eine Gegen?berstellung der Ausgaben soll zeigen, welche der beiden Methoden pr?feriert wird. Zu guter Letzt wird gepr?ft, inwiefern das Gef?hl der Zugeh?rigkeit zu einer Gemeinschaft die Aktivit?t und das Engagement erh?ht und wie dieses Gef?hl in einem Zuschauer erweckt wird.

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3346749894
• ISBN13: 9783346749895
• Release Date: September 2022
• Publisher: Grin Verlag
• Length: 42 Pages
• Weight: 0.15 lbs.
• Dimensions: 0.1" x 5.8" x 8.3"