Soziale Netzwerke im Unternehmenseinsatz am Beispiel der ESCADA SE [German]

By Stefan Glusa

Studienarbeit aus dem Jahr 2011 im Fachbereich BWL - Unternehmensf hrung, Management, Organisation, Bauhaus-Universit t Weimar, Sprache: Deutsch, Abstract: Die Bedeutung Sozialer Netzwerke hat sich im privaten und zunehmend auch im gesch ftlichen Alltag in den letzten Jahren kontinuierlich erh ht. Allerdings ist zu beobachten, dass noch nicht alle Branchen gleicherma en von den neuen M glichkeiten der Kundenbindung und Kundenkommunikation mit Hilfe von "facebook & Co." Gebrauch machen. Dies ist besonders leicht nachvollziehbar, wenn ein Gegensatz zwischen dem "Massenmedium" Social Network und der einer Luxusmarke inh renten Exklusivit t vermutet wird. Im Rahmen dieser Arbeit soll daher untersucht werden, ob und wie Soziale Netzwerke speziell im Unternehmen der Luxus(mode)branche eingesetzt werden k nnen. Dazu erfolgt zun chst eine Definition, Abgrenzung und Systematisierung Sozialer Netzwerke im Allgemeinen. Ein konkretes Untersuchungsbeispiel wird dann die ESCADA SE darstellen, f r die, nach einer knappen Vorstellung der Unternehmensgruppe, eine Betrachtung der Chancen und Risiken einer Bet tigung in Sozialen Netzwerken erfolgen soll. Die dabei zu ber cksichtigenden Besonderheiten einer Modemarke des Luxus-Segments, der Zielgruppe, sowie ein Vergleich mit den Social Network-Aktivit ten anderer Luxusmarken erg nzt diese Analyse und wird R ckschl sse ber eine Eignung des Mediums bzw. die Erreichung entsprechender Interessenten und Kunden f r die ESCADA SE erlauben. Anschlie end werden einige Erfolgsfaktoren und m gliche Vorgehensweisen abgeleitet, die dem Unternehmen ESCADA als Handlungsempfehlungen zur Beurteilung einer verst rkten bzw. differenzierten Verwendung Sozialer Netzwerke im Rahmen der Marken- und Unternehmenskommunikation dienen k nnen. Ein kurzes Fazit schlie t die Betrachtung ab.

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3640982010
• ISBN13: 9783640982011
• Release Date: August 2011
• Publisher: Grin Verlag
• Length: 24 Pages
• Weight: 0.10 lbs.
• Dimensions: 0.1" x 5.8" x 8.3"