Sosyal Medya ve Reklam: Facebook Örnek İncelemesi [Turkish]

By Suat Sungur

Bu alışmada sosyal medyada yayımlanan reklamların niversite ğrencilerinin satın alma davranışlarındaki rol n n Facebook rneği zerinden incelenmesi amacı ile 498 İstanbul Aydın niversitesi ğrencisi ve 282 Kontrol Grubunda yer alan ğrenci ile internet zerinden y r t len araştırma alışmasında haz uyaranının t ketimde belirleyen olduğu varsayımı değerlendirilmiştir. alışma sonucunda Facebook profillerinin davranışları etkilemekte olduğu ancak detayına bakıldığında Facebook'ta ne yapıldığının belirleyen olduğu g r lm şt r. Facebook'ta ne kadar zamandır bulunulduğu ya da ne kadar s re harcandığı değil; bireyin nasıl vakit ge irdiğinin nemli olduğunu Facebook'ta sosyal faaliyet g sterenler i in g rme-olumlu bulma-aksiyona ge me zincirinde y ksek anlamlılık skorlarına sahip olmalarından anlaşılmıştır. Sonu olarak haz duygusu tek başına değil daha sosyal ve karmaşık ilişkiler i inde Facebook'ta reklam g rme, reklamı olumlu bulma ve aksiyona ge me hareketine yol a makta olduğu bulgusuna ulaşılmıştır.

• Format: Paperback
• Language: Turkish
• ISBN: 3639673026
• ISBN13: 9783639673029
• Release Date: August 2015
• Publisher: Turkiye Alim Kitaplar&#305
• Length: 240 Pages
• Weight: 0.79 lbs.
• Dimensions: 0.6" x 6.0" x 9.0"