Sortimentspolitik im Multi-Channel-Handel von Drogeriemärkten: Handlungsempfehlungen für die Gestaltung der strategischen Sortimentspolitik [German]

By Melanie Rixen

Bachelorarbeit aus dem Jahr 2014 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 1,3, Fachhochschule D sseldorf, Veranstaltung: Business Administration, Sprache: Deutsch, Abstract: Das Sortiment ist das, Aush ngeschild' eines jeden Einzelh ndlers. Demnach m sste dem Sortiment in der Multi-Channel-Welt h chste Bedeutung zugemessen werden. Jedoch herrschen genau bei dieser Form der strategischen Ausrichtung noch gro e Unklarheiten. Bereits im Jahre 2002 beschreiben Schr der und Gro weischede in dem Artikel "Sortimentsgestaltung in Mehrkanal-Systemen des Einzelhandels" die Problematik der Sortimentsstruktur und die Frage nach der Offerierung von identischen oder unterschiedlichen Sortimenten in den verschiedenen Kan len. Auch 12 Jahre nach Erscheinen dieses Artikels sind im Multi-Channel-Handel noch immer keine klaren Strukturen zur Sortimentspolitik erkennbar. Ziel dieser Arbeit ist es, der Fragestellung von Schr der und Gro weischede (2002) nachzugehen und die Sortimentspolitik im Multi-Channel-Handel von Drogeriem rkten genauer zu betrachten und Handlungsempfehlungen f r die Gestaltung der strategischen Sortimentspolitik auszusprechen. Die Online-Ausgaben f r Drogerieartikel waren im Jahre 2012 im Vergleich zu Bekleidung, B chern oder Elektronik zwar noch relativ gering (vgl. Anhang A-1), bieten laut einer Studie von Fittkau & Maa Consulting jedoch ein erh htes Wachstumspotenzial und steigende Marktanteile im Online-Bereich. Zun chst werden im Anschluss an das Einleitungskapitel die Begriffe Multi-Channel-Handel und Sortimentspolitik definiert und damit verbundene Zielsetzungen, Chancen und Risiken sowie der Zusammenhang zwischen Sortimentspolitik und dem Category Management aufgezeigt. Darauf folgend wird in Kapitel drei der Forschungsstand dargestellt, welcher sich zun chst auf aktuelle Inhalte beruft und im n chsten Schritt empirisch betrachtet wird. Der empirische Forschungsstand zur Sortimentspolitik im Multi-Channel-Handel konzentriert si

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3668055033
• ISBN13: 9783668055032
• Release Date: October 2015
• Publisher: Grin Verlag
• Length: 102 Pages
• Weight: 0.32 lbs.
• Dimensions: 0.2" x 5.8" x 8.3"