Social Media Touchpoints in der Consumer Decision Journey am Beispiel von L'Oréal Paris und Essence [German]

By Nicole Czuba

Studienarbeit aus dem Jahr 2016 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 1,0, Hochschule f r Technik und Wirtschaft Berlin, Sprache: Deutsch, Abstract: Da ein Leitfaden f r Social Media Touchpoints bislang nicht existiert, wird in vorliegenden Arbeit an dieser Stelle angesetzt und als Leitziel die Identifikation von Social Media Touchpoints im Kaufentscheidungsprozess verfolgt. Auf Basis der identifizierten Touchpoints soll der Leitfaden entstehen. Um das Leitziel erreichen zu k nnen, wird schrittweise vorgegangen: Zun chst werden f r das Forschungsziel 1 Kaufentscheidungsprozesse von fr her und heute verglichen, indem jeweils ein etabliertes Modell vorgestellt und berpr ft wird, ob dieses f r ein realit tsnahes Abbild von Kaufentscheidungsprozessen im digitalen Zeitalter geeignet erscheint. Nachdem sich f r ein Modell entschieden wurde, soll im zweiten Schritt untersucht werden, inwiefern Social Media in dieses Modell eingebunden werden kann. Dadurch soll das Forschungsziel 2, die Identifikation von Social Media Touchpoints im heutigen Kaufentscheidungsprozess, erreicht werden. Ausgehend von diesen Untersuchungen wird ein eigenes Modell entwickelt, welches aufzeigt, in welcher Phase des Kaufentscheidungsprozesses Social Media welche Aufgabe bernehmen sollte und welche konkreten Social Media Typen aufgrund ihrer spezifischen Charakteristika diesen Anforderungen am ehesten gerecht werden. Dieses entwickelte Modell kann als theoriegeleiteter Handlungsleitfaden verstanden werden, welcher in einem dritten Schritt auf seine Praxistauglichkeit getestet wird, indem als Forschungsziel 3 die zuvor identifizierten Social Media Touchpoints im Anwendungsbereich eines geeigneten Marktes berpr ft werden. Dabei z hlt die dekorative Kosmetik zu den M rkten, die stark von Social Media beeinflusst werden.

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3346186814
• ISBN13: 9783346186812
• Release Date: August 2020
• Publisher: Grin Verlag
• Length: 44 Pages
• Weight: 0.15 lbs.
• Dimensions: 0.1" x 5.8" x 8.3"